【廣告攝影】廣告攝影的＂套路＂！

　　商業(yè)廣告攝影作為獨立的藝術形式存在于攝影的類別中，它不以審美為最終目的，而是具有很明確的從屬性和目的性，消費者從商業(yè)廣告攝影中感受藝術審美的全過程，同時從商業(yè)廣告攝影中感受新商品或者商業(yè)活動。

　　商業(yè)攝影對商家而言，則是針對特定消費者的審美情趣、喜好、的心理，傳播將企業(yè)的經(jīng)營理念、商品的特性傳達給消費者，從而促進營銷。這種圖像傳播兼顧藝術與商業(yè)廣告的雙重優(yōu)勢，具有真實可信、時效性強、展示方式靈活等特點。
 

　　》廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　商業(yè)廣告攝影與廣告設計、廣告文化、廣告策劃一樣都需要有創(chuàng)造性的思維能力、技術、技巧。首先要改變傳統(tǒng)思維定勢，想別人不敢想、做別人不敢做，敢于突破。其次要熟悉拍攝的對象，如：產品、企業(yè)、服務等，由此展開創(chuàng)造性思維。然后要有獨特的表現(xiàn)形式，在拍攝角度、用光、構圖、氛圍的塑造以及情感的表達上有所突破。其體方法如下：
 

　　》打造個性作品

　　優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影作品要具備張揚的個性、奇特新穎的創(chuàng)意，這是由于人們求新求異的心理所決定的。

　　個性是打造廣告攝影作品的最高層面，隨著寫意性廣告的出現(xiàn)，攝影師在廣告主題的表現(xiàn)上往往采用不直接表述商品的技巧，或者將作品畫面中的商品的構圖感削弱，不占據(jù)主體的地位，而是從商品的功能中找到能代表產品個性的象征物，或者去尋找最富有生活情感特點的側面來進行提煉加工，然后再通過引人注目的影像形式來體現(xiàn)產品的個性。
 

　　》發(fā)揮情感優(yōu)勢

　　任何的產品本身對于消費者都具有物質需求性，那么如何從精神層面抓住消費者，才是商業(yè)廣告攝影師真止需要揣摩的。商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意只有融合了人性與人文關懷，充滿了愛心,，并富有了生活的氣息，才能讓廣大消費者與產品宜傳的精神層面產生共鳴，才能在溝通與消費者、商品使用者的內心架起一種心靈的橋梁。

　　商業(yè)廣告攝影師的創(chuàng)意，是要把對拍攝對象的外在的刻畫改成與其內在相關的青春與愛情、友情和親情、生活與事業(yè)的畫面，方能抓住消費者的心弦，這種弦外之音也許會彈醒消費者內心深處的回憶。
 

　　》運用夸張幽默

　　這是一種改變常態(tài)的思維方式，對商業(yè)廣告攝影所表現(xiàn)的商品進行特點的過分夸大，合理的變形令畫面產生一種能引人發(fā)笑又能耐人尋味的幽默方式，讓消費者在歡笑聲中不知不覺地去接受商品的信息，往往這種方式都會給觀眾留下深深的印象，揮之不去，特別能產生記憶點。

　　形態(tài)的夸張主要是表象性的處理方式，神情夸張是含蓄性的情態(tài)處理方式。商業(yè)廣告攝影需要運用夸張的表現(xiàn)于法來為作品注人帶有藝術美的、濃郁的情感色彩，這樣才會將產品的鮮明的、突出的、動人的特征表現(xiàn)出來。但是夸張它也存在一個尺度的問題，如果超越了這個“尺度”，就是虛假的了。而幽默是合理的夸張，不是虛假，所以決不能讓觀眾有過分的感覺。
 

　　》注重聯(lián)想體驗

　　從客觀實物為參考依據(jù)，讓人們從頭腦中進行思考，牽動觀者的感情，這種感情具有放射性張力，我們稱這種特殊的思維活動為聯(lián)想，它是人們在觀看事物時的審美感受而由內心產生的一種心理活動。

　　可將消費者使用商品之后所帶來的神奇變化，通過圖像語言進行描述，使消費者聯(lián)想到了假如是自己使用這種商品時的感覺和好處。在采用聯(lián)想方式時，廣告的表現(xiàn)可以不受特定的空間所局限，這樣可以提升藝術對現(xiàn)實的轉化，讓商業(yè)廣告作品更加具有深刻的內涵，并且深化所表現(xiàn)的主題。
 

　　》巧用對比襯托

　　對比是藝術創(chuàng)作中應用最為廣泛的、效果最為突出的表現(xiàn)手法之一，運用鮮明的對照來夸大所描繪的事物的特點與性質，通過對照把對立與沖突有序的表現(xiàn)出來。借助對方的形式特征，來突顯自己的優(yōu)勢特點，互相比較、互相襯托，從差別中表現(xiàn)簡約與變化，從而使人們感受更鮮明的產品特性，加深受眾的視覺感受。

　　對比的運用，能加強廣告的表現(xiàn)力度，強化主體提升作品的感染力。運用對比手法表現(xiàn)的商業(yè)廣告攝影作品，可以展現(xiàn)廣告的深度與層次，使得看似平淡的畫面具有意味深遠的意義。
 

　　》借助名人效應

　　在當今社會人們心中都有著一個可以精神寄托的對象，這個對象是自己喜歡的、崇拜的、仰慕的、效仿的，以此得到心理和心靈上的滿足感。商業(yè)廣告攝影選擇偶像進行拍攝，正是針對消費者的這種心理特點來應用的。

　　偶像可以是漂亮的超級女明星;帥氣十足、氣質不凡的男明星;也可以是聞名世界體壇的健將;還可以是社會名流、藝術大師、英雄人物、俊男靚女等。偶像的選擇是要與商品的品格要相吻合，不然就會給人以牽強附會的感覺，使人在心理上排斥它，也就不能達到預想的效果。

　　創(chuàng)意可以變幻想為現(xiàn)實，化腐朽為神奇，它的價值是不可想象的。

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