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【廣告攝影】創(chuàng)意商業(yè)廣告攝影

作者：佛旭知名攝影公司??來源：http://www.crillon.com.cn??時(shí)間：2019-12-06

內(nèi)容描述:廣告攝影創(chuàng)意應(yīng)具獨(dú)創(chuàng)性。攝影手段在人類攝影中是獨(dú)有的，攝影的產(chǎn)品本身就是獨(dú)特的，不同于其他任何藝術(shù)門類和技術(shù)門類，在這種基礎(chǔ)上策劃人在進(jìn)行攝影廣告創(chuàng)意時(shí)更應(yīng)充分運(yùn)

　　廣告攝影創(chuàng)意應(yīng)具獨(dú)創(chuàng)性。攝影手段在人類攝影中是獨(dú)有的，攝影的產(chǎn)品本身就是獨(dú)特的，不同于其他任何藝術(shù)門類和技術(shù)門類，在這種基礎(chǔ)上策劃人在進(jìn)行攝影廣告創(chuàng)意時(shí)更應(yīng)充分運(yùn)用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來加強(qiáng)攝影廣告的獨(dú)特性甚至唯一性。創(chuàng)意是廣告諸多要素最有魅力的部分，獲得了獨(dú)特性，就想成功邁進(jìn)一步?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是表達(dá)意境的獨(dú)特，或者是銷售主題的獨(dú)特。物以稀為貴，總之，獨(dú)特就是于總不同，容易讓人享受新意。

　　創(chuàng)意是思維活動(dòng)的賽場(chǎng)，創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)就是思維創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。廣告攝影創(chuàng)意活動(dòng)充滿現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象直接的碰撞，策劃人應(yīng)該敞開思維的閘門，充分發(fā)揮想象力，用最大膽最異想天開的方法去思索廣告創(chuàng)意：或夸大其詞，把夸張用到極致，大致可信而不可能;或比喻離譜，把毫不相干的事捆綁一塊，讓人可比不可即。

　　暢想就是創(chuàng)意的前奏，大多數(shù)優(yōu)秀廣告都是起始于對(duì)產(chǎn)品的暢想。策劃人利用豐富的想象力，使產(chǎn)品主題以別開生面的姿態(tài)在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象，也使廣告本身更生動(dòng)、更可信、更有說服力。

　　應(yīng)該注意的是，所有廣告的本質(zhì)就是服務(wù)于商品，而商品的屬性有決定著創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力，但又不是無節(jié)制的，荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握適度的分寸。

　　福特汽車廣告把兩件不相關(guān)聯(lián)的事結(jié)合在一起，讓馳冰雪的人們相信它的抓地能力。

　　攝影廣告首先必須是一幅優(yōu)秀的攝影作品。廣大讀者是極具欣賞水平的，好東西自然會(huì)引起他們的共鳴，提高他們的興趣，得到他們的認(rèn)可，這是起碼的標(biāo)準(zhǔn)。真正想取得成功，起碼是不夠的。很多成功的廣告攝影作品，都借用了技巧手段，在制作中特意添加攝影的處理辦法，在帶給讀者新意的同時(shí)，也駕馭了讀者的思維路線，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的征服。

　　攝影廣告的技巧，在很大程度上是攝影語言的強(qiáng)化或拓展，更多的不在于高難度，而在于巧妙之處。

　　硬朗的線條，即將遠(yuǎn)行的身影，悍馬置身一片幻境般的天空背景中，沒有地平線，卻有清晰可見的倒影。是天馬行空，還是鐵漢柔情，細(xì)細(xì)品味，總有一種想要只身流浪的沖動(dòng)。

　　其次，攝影廣告比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和技巧，這種技術(shù)和技巧是建立在如實(shí)地表現(xiàn)商品美感的基礎(chǔ)上，因?yàn)樯唐返拿栏兄苯觼碜杂谏唐繁旧淼墓δ?，如?shí)地反映出商品的美，技巧的融入應(yīng)該提升商品的美感，在某種程度上也就同時(shí)體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影