【廣告攝影】廣告攝影的風(fēng)格流變

　　》寫實表現(xiàn)化

　　寫實手法直接表現(xiàn)商品的外觀造型、工藝質(zhì)感等方面，商品往往有過人之處或者全新的面貌，將產(chǎn)品的外部特征和結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等細膩的展現(xiàn)在觀者面前，引起消費者的興趣。比較適合簡潔、精煉的表現(xiàn)。

　　》名人代言化

　　利用名人強大的心理感召力，并且通過廣告畫面來暗示名人與商品之間的微妙關(guān)系，從而利用名人效應(yīng)來提升品牌的知名度與感召力，樹立品牌的形象和可信度。
 

　　》幽默夸張化

　　幽默指的是某一事物有著荒唐或者出人意料的特征，在表現(xiàn)方式上是含蓄或令人回味深長的，幽默可以賦予廣告畫面輕松的喜劇感，在引得消費者發(fā)笑的同時，也引發(fā)了對發(fā)笑對象的深入思考。

　　夸張的手法是借助想象，對廣告宣傳對象的某個品質(zhì)或特征進行強調(diào)、取舍，以獨到的視角抓住關(guān)鍵的要素點進行表現(xiàn)，以此來加深消費者對產(chǎn)品特征的印象。

　　》視覺設(shè)計化

　　廣告攝影的畫面視覺設(shè)計要根據(jù)廣告的創(chuàng)意進行設(shè)計構(gòu)思，有針對性的對畫面進行形式安排、創(chuàng)造。廣告攝影作品中形式的范疇主要包括：構(gòu)圖、線條和形狀、色彩與影調(diào)等，廣告攝影畫面構(gòu)成中的形式美學(xué)規(guī)律對造型要素、形式原則、構(gòu)成法則以及諸如空間、動勢、立體感等的表現(xiàn)極具美感。

　　》新奇?zhèn)€性化

　　新奇就是未曾見過、與日常所見不同的事物。人們在煩擾的日常生活中早已習(xí)慣了充斥眼球的各類視覺信息，故而容易對太平常的東西視而不見，而新奇這一創(chuàng)意點正是抓住了觀眾對于陌生和反常規(guī)現(xiàn)象的好奇心。

　　個性則是青年一代對于自我的張揚和青春的詮釋，他們在任性自由的思想中，總在試圖彰顯個體，尋找著與眾不同的方向和道路，也更加關(guān)注不同尋常的事物。富有個性的創(chuàng)意表現(xiàn)手法和視覺畫面對他們具有極大的吸引力，很多針對年輕人的品牌和產(chǎn)品，都會采用個性的訴求方式來傳遞廣告信息。

　　》刺激沖擊性

　　具有強烈視覺刺激的廣告攝影作品能夠在第一時間抓住觀眾的眼球，令其在頭腦中留下深刻的印象，這是所有廣告作品都在追求的表現(xiàn)境地。對于另外一些以新產(chǎn)品為賣點的商品，充滿視覺刺激的畫面再適合不過了，通過對圖像、色彩文字等要素的組合來傳達信息，采用打破常規(guī)的方式強化對受眾的視覺刺激。

　　》人文感情化

　　廣告攝影在拍攝之前必須對受眾心理進行廣泛的調(diào)查研究，可以說不了解受眾心理、不懂受眾心理學(xué)的廣告攝影作品是達不到好的傳達效果和收益的。廣告攝影的畫面一定要足夠精彩才能夠抓住觀眾的注意力，才能進一步觸動受眾的情感，抓住他們的心理欲望和需求。

　　談到注意力設(shè)計師必須講究或設(shè)置廣告攝影中的新穎點，充分運用色彩、構(gòu)圖或形式感，來增強廣告攝影中引人注目的興奮點。在情感上注意人性化與人情味，必然會吸引觀者目光與駐足，并關(guān)心廣告中的具體內(nèi)容。

　　》幻想荒誕化

　　幻想是指虛構(gòu)出來的、現(xiàn)實中不存在的事物，例如：科幻的未來時空、玄幻的魔法世界、奇幻的海底王國等景象，都是人類想象出來的，并非真實存在，這些畫面往往是極具趣味性的，讓觀看者驚嘆于它的奇妙，而不知不覺被帶入聯(lián)想之中。

　　廣告攝影創(chuàng)意也可以運用富有幻想的畫面來表現(xiàn)脫離于現(xiàn)實之外的形象，這樣的畫面并不是對現(xiàn)實的膚淺變幻，而是用富有想象的虛擬形式表現(xiàn)事物的本質(zhì)，富有幻想的攝影畫面有的唯美如童話一般，帶給受眾視覺的享受。

　　與幻想一樣，荒誕以想象力來體現(xiàn)創(chuàng)意，但其目的卻不是美化，而是反叛與抗爭?；恼Q的畫面常常采用將現(xiàn)實中存在的事物，通過挪位置換的形式，將人們司空見慣的場景變幻出完全不同的視覺趣味。

　　》時尚要素化

　　精心設(shè)計的畫面往往包含著豐富的廣告創(chuàng)意，除了色彩、光線、透視等畫面構(gòu)成要素外，從更大的范圍來考慮時尚要素也是廣告的生命所在。時尚是人們對某項事物表現(xiàn)出的一時的崇尚，這里的“尚”指的是一種高度，多指就是流行得體的一些東西，時尚的事物令人癡迷并受到人們的熱捧。

　　時尚和廣告一樣，都是現(xiàn)代商品社會快速更迭的消費現(xiàn)象之一，而其新穎的時尚特征正符合廣告攝影的創(chuàng)意要求，時尚元素的融入可以給廣告攝影帶來獨創(chuàng)性的畫面。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影