廣告片拍攝的基本常識和拍攝技巧！

拍攝過程中，不同的拍攝方式形成的畫面效果也不盡相同，是展示企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)，詮釋企業(yè)文化理念，宣傳企業(yè)形象的最好方式，下面佛旭新站給大家詳細(xì)講解一下“廣告片拍攝的基本常識和拍攝技巧”。

一、廣告片拍攝的基本常識

1、廣告片宣傳策劃推廣時間

根據(jù)媒體的特性不同，不同節(jié)目時間段，觀看用戶也會不一樣，有些“媒體等級”在投入的時間上可以加大比重，有些卻不能，因此要考慮各“各媒體等級”在投入時間上的靈活性。把握好投放時間是投放廣告效益化的一個指標(biāo)。

2、廣告宣傳片宣傳策劃總體目標(biāo)目標(biāo)

考慮到推廣目標(biāo)推廣新聞媒體時，應(yīng)當(dāng)考慮到該新聞媒體的特點和收看群體?？紤]到“新聞媒體級別”時，要以宣傳策劃總體目標(biāo)目標(biāo)階級的新聞媒體觸碰率及觸碰時間等數(shù)據(jù)信息為參照，把握宣傳策劃總體目標(biāo)目標(biāo)階級對新聞媒體的參加程宣傳策劃總體目標(biāo)的實效性是廣告宣傳片推廣的又一指標(biāo)值。

3、廣告宣傳片對策掌握

廣告宣傳片的對策便是廣告宣傳片的總體經(jīng)營戰(zhàn)略方針，總體目標(biāo)偏向等。“新聞媒體級別”的先加，會依據(jù)要怎樣宣傳策劃公司產(chǎn)品的哪些而有什么不一樣。也要另外考慮到：要根據(jù)視覺效果宣傳策劃、還是突顯顏色宣傳策劃；或是選用表明型還是印像型宣傳策劃。即要融合新聞媒體特點。廣告宣傳片對策是廣告宣傳片推廣的另一個指標(biāo)值。

4、廣告宣傳片競爭敵人

廣告宣傳片推廣時要考慮到銷售市場中競爭者的廣告營銷對策，另外要考慮到競爭者的宣傳手段，進(jìn)而制訂相對性的對策，間不容發(fā)，坦然取勝。廣告宣傳片推廣的第四個指標(biāo)值。

5、廣告宣傳片宣傳策劃總體目標(biāo)地域

不一樣地域的風(fēng)俗習(xí)慣風(fēng)化層不一樣，所在位置不一樣，商品消費(fèi)規(guī)范同很有可能對商品的要求率不一樣。因此廣告片拍攝時要考慮到推廣地域。它是廣告宣傳片推廣的第五個指標(biāo)值。

二、廣告片拍攝技巧

不同拍攝方式是以攝像機(jī)的不同運(yùn)動方式來區(qū)分，大致可分為以下幾種：

1、搖攝

搖攝是指在拍攝一個鏡頭時，攝像機(jī)位置不動，借助三腳架或者人體使做水平方向的左右移動或者做垂直方向的左右移動。搖攝的形式有許多種，橫向移動鏡頭光軸的叫做水平橫搖，垂直移動鏡頭光軸的叫做垂直搖攝，還有中間帶有幾次停頓的間歇搖，攝影機(jī)旋轉(zhuǎn)一周的環(huán)形搖，以及各種角度的傾斜搖等等。

搖攝的畫面效果就好像是人轉(zhuǎn)動自己的頭部環(huán)視四周，通過搖攝得全過程使人們對整個空間有一個完整的了解，對畫面整體形象的追求大于具體細(xì)節(jié)的描述。尤其在表現(xiàn)山群、草原、沙漠、海洋、跨江大橋、摩天大樓等寬廣高深的場面時有其不可替代的表現(xiàn)力，讓物體充滿畫面，表現(xiàn)出壯觀雄偉的氣勢，達(dá)到利用小景別展現(xiàn)大效果的目的。

除了展開視野，搖攝的拍攝方法還能夠跟隨動作運(yùn)動，為同一場景中的兩個或多個主體建立聯(lián)系，搖攝過程中通過減速、停頓等方式展現(xiàn)主體間或并列、或?qū)Ρ?、或因果的關(guān)系。

搖攝這種拍攝方式最困難也是最重要的部分在于一定要保持穩(wěn)定和勻速，因為在那個畫面中任何的抖動和不平穩(wěn)都會尤其明顯，進(jìn)而失去預(yù)想的畫面效果。

2、變焦

變焦是通過改變鏡頭焦距的長度而達(dá)到改變景別大小的目的，變焦通過鏡頭、物體和焦點三方的位置發(fā)生變化而產(chǎn)生，當(dāng)成像面在水平方向運(yùn)動的時候，視覺和焦距就會發(fā)生變化，更遠(yuǎn)的景物變得更清晰，會讓人產(chǎn)生物體遞進(jìn)的感覺。

它的優(yōu)勢是不用移動攝像機(jī)。將變焦桿往前推便是長焦鏡頭,往后拉便成為廣角鏡頭。

光學(xué)變焦鏡頭在進(jìn)行長焦拍攝時，由于身體或者手部震動而對畫面的影響就將會更加大，因此長焦拍攝時畫面模糊的幾率往往更加大

3、移攝

移攝主要是攝像機(jī)做前后移動拍攝,它可以讓主角一直以同樣大小的景別保持在畫面當(dāng)中,從而與觀眾建立一定的聯(lián)系,畫面內(nèi)的物體不論是處于運(yùn)動狀態(tài)還是處于靜止?fàn)顟B(tài)，都會呈現(xiàn)出位置不斷移動開的態(tài)勢。

移攝所拍攝的畫面能夠喚起人們真實的視覺感受，特別是當(dāng)鏡頭作為主觀鏡頭運(yùn)動時，鏡頭的移動就好像是人們視線的移動，使觀眾產(chǎn)生一種身歷其境之感，這樣拍攝出來的畫面主觀色彩就會十分強(qiáng)烈。

比如把攝影機(jī)架在飛馳的火車中拍攝窗戶外的景物，畫面猶如車內(nèi)主人公的視點，表現(xiàn)的是窗戶外飛而過的景物。

移攝還可以在軌道車上進(jìn)行，這有助于開拓畫面的廣度和深度空間，在表現(xiàn)一些大場面、大縱深、多景物、多層次的場景時可以達(dá)到氣勢恢宏的效果，對復(fù)雜空間也有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。

4、跟攝

跟攝指的是攝像機(jī)跟隨在被攝對象旁邊拍攝，可分為側(cè)跟、前跟和后跟，側(cè)跟時攝像人員在被攝對象的側(cè)面跟隨；前跟時攝像人員在被攝人員前方倒退拍攝；后跟則是在被攝人員后面跟隨拍攝。

跟攝這種拍攝方法的特點在于被攝主體明確固定，畫面始終跟隨一個運(yùn)動主體，攝像機(jī)運(yùn)動的速度取決于被攝對象的運(yùn)動速度；由于攝像機(jī)焦距不變，運(yùn)動的速度和方向與被攝對象一致，所以其畫面景別也相對穩(wěn)定。

這種拍攝方式可以突出運(yùn)動主體，在許多紀(jì)實性影片及新聞節(jié)目中使用較多，拍攝出的畫面可以使觀看者向目擊者一樣觀察到事件的主題，符合人們的觀察習(xí)慣，因而紀(jì)實性和客觀性都比較強(qiáng)。

需注意的是，在拍攝過程中拍攝者要確保被攝對象始終在畫面中心，并保證平順勻速移動攝像機(jī)，要避免畫面中被攝對象忽上忽下，導(dǎo)致觀眾眼花繚亂。

5、手持拍攝

手持拍攝是指攝影師不用三腳架而用手持?jǐn)z影機(jī)、攝像機(jī)拍攝。

手持拍攝能給場景帶來特別的活力。攝像機(jī)任何一個輕微的移動,特別是當(dāng)移動的是角色的主觀視點時,都能給影片帶來一定程度的緊張感和現(xiàn)實感。相較其他拍攝設(shè)備，手持設(shè)備更為輕便，可以不受空間的限制，讓構(gòu)圖更靈活，能夠創(chuàng)造出逼真的主觀視角。

在使用手持拍攝的方法時使用廣角鏡頭會使畫面更穩(wěn)定。紀(jì)錄片、現(xiàn)實主義題材或者“真實電影”風(fēng)格的影片都可以考慮使用手持拍攝。

手持拍攝來可以用來替代軌道車,因為它用起來省時省力。

但有時候過多的手持拍攝會讓觀眾迷失方向，除非畫面需要強(qiáng)烈的晃動制造緊張感，在手持拍攝時一定要盡可能保證畫面的穩(wěn)定。

6、攝像搖臂拍攝

大搖臂是一種攝像輔助工具，能夠在重型三腳架上靈活上下、左右搖移，并且通過手柄控制云臺旋轉(zhuǎn)以及攝像機(jī)鏡頭的聚焦、變焦等，從而實現(xiàn)不同鏡頭效果的拍攝，它可以幫助攝像師獲得很多獨特的鏡頭。

使用搖臂可以高出地面很多,因此拍攝范圍更廣,動感也更強(qiáng)。它既可以做與地面平行的移動，也可以做升降式運(yùn)動，可以帶給整個場景獨特的視覺效果，尤其是當(dāng)從特寫拉開到全景或者從全景推至特寫的時候。

在宣傳片的拍攝過程不同的內(nèi)容有不同的畫面要求，不同的畫面要求則有對應(yīng)適合的拍攝方法，熟練運(yùn)用多種拍攝方式，滿足不同畫面要求，對宣傳片的最終完成有著不可忽視的重要作用。

以上就是“廣告片拍攝的基本常識和拍攝技巧”的詳細(xì)講解，，希望對您拍攝廣告片有所幫助。如果還有其他問題，可以隨時咨詢我們。

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