企業(yè)如何拍攝團(tuán)隊(duì)形象及個人形象照？

　　越來越多的企業(yè)開始為自己的團(tuán)隊(duì)和個人拍攝商務(wù)形象照，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，企業(yè)的人才、團(tuán)隊(duì)才是最有市場競爭力的財富，因此在做市場推廣時，都把人作為推廣的重要元素，因此，企業(yè)越來越需要打造高大上的專業(yè)個人形象和富有朝氣活力的團(tuán)隊(duì)形象。

　　團(tuán)隊(duì)形象照的困惑和難點(diǎn)

　　當(dāng)企業(yè)真正為自己的團(tuán)隊(duì)和個人拍攝商務(wù)形象照時才會發(fā)現(xiàn)，這是一個比較復(fù)雜的不太好做的一件事。所謂復(fù)雜，主要的難點(diǎn)有以下幾個方面：

　　1、不知道拍什么樣的，怎么拍。

　　2、不知道找誰拍。

　　3、不知道花多少錢合適。找到的攝影機(jī)構(gòu)拍攝方式和報價千差萬別，難以比較。

　　4、不能確定一個效果標(biāo)準(zhǔn)。

　　5、攝影服務(wù)細(xì)節(jié)很多，價格陷阱也很多，實(shí)際結(jié)果和最初想象有較大差異。

　　總之，對于一個極不成熟的市場產(chǎn)品服務(wù)，有太多疑惑和問題，也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

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　　什么是商務(wù)形象照

　　從精英商務(wù)人士到普通商務(wù)人士的需求，從自拍團(tuán)隊(duì)形象到專業(yè)團(tuán)隊(duì)形象的需求。社會和市場正在發(fā)生巨大變化，以前拍攝個人形象的主要是明星、名人，最多包括企業(yè)家和精英高層。明星通常有專業(yè)的商業(yè)包裝公司運(yùn)作，名人有新聞記者拍攝，企業(yè)家和企業(yè)高層原先都很少專門拍，因此照片五花八門，各種來源和樣式都有。而如今是個看臉的時代，個人品牌越來越重要，許多專業(yè)的公司需要整體人員都有高大上的專業(yè)形象，因此要給團(tuán)隊(duì)的每個人都拍。

　　而團(tuán)隊(duì)照片，以前幾乎都是在公司搞活動時拍攝的一些活動紀(jì)念照，而這些企業(yè)文化的紀(jì)念照片現(xiàn)在已不足以展示專業(yè)的形象，因此需要請專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)拍攝形象照片。

　　首先必須了解什么是真正的商務(wù)形象攝影

　　商務(wù)形象攝影本身就沒個固定名稱：商務(wù)照、形象照、肖像照、職業(yè)照……各種名稱，但類似的名稱，不同攝影師拍出來的真是千差萬別，價格差別更是十萬八千里。而個人形象照和團(tuán)隊(duì)形象照也是兩種完全不同的攝影。對于企業(yè)來說，個人和團(tuán)隊(duì)形象都是商業(yè)推廣所需求的，在外行看來，只是人數(shù)的不同。而在我們專業(yè)攝影的角度，這是兩種完全不同的攝影，兩種攝影所用器材、拍攝重點(diǎn)、體現(xiàn)價值是完全不同的。有人問，為什么要了解不同呢。因?yàn)?，深入了解了特征，有助于你判別攝影作品的品質(zhì)，從而幫助你確立拍攝效果的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)。有許多器材設(shè)備、專業(yè)技術(shù)都很好的影攝公司集體照能拍得很好，卻未必能拍個人形象。

　　團(tuán)隊(duì)形象拍攝和個人形象拍攝是兩種不同的拍攝難度：

　　團(tuán)隊(duì)形象攝影并不是團(tuán)隊(duì)成員的全家?；蚣w照。團(tuán)隊(duì)形象攝影講究團(tuán)隊(duì)整體氛圍，同時又表現(xiàn)成員的個性。因此通常不會像集體照那樣整齊平均排列，而是前后錯落，動作各異，主次有別。有的還要配合一些合適的道具。這樣勢必受到攝影的景深、光線、場地條件等諸多外在條件限制。另外，人員之間的位置安排，動作造型的協(xié)調(diào)、協(xié)同、互動配合等更加考驗(yàn)了攝影師造型構(gòu)圖和現(xiàn)場調(diào)配控制的能力。

　　個人形象攝影不是職業(yè)裝的個人藝術(shù)照

　　相比團(tuán)隊(duì)形象的復(fù)雜，個人形象攝影卻又“極單調(diào)”：單人、沒有造型裝扮、沒有背景道具、不能有太大POSE動作，拍攝對象又不是明星模特，年紀(jì)大，可能顏值較低、又非常拘謹(jǐn)。。。這樣的狀態(tài)下，還要能夠抓住對象特征，單純用光影表現(xiàn)出高大上的形象和氣質(zhì)。相比克服團(tuán)隊(duì)攝影的諸多外在條件、技術(shù)因素，這種難度可能更大。個人形象攝影更需要攝影師對人物內(nèi)在的理解和把握，并充分利用多變的布光和瞬間的抓取塑造一個人像的最佳氣質(zhì)。絕對不是職業(yè)裝扮+拍攝那么簡單!

　　商務(wù)形象照的后期處理

　　商務(wù)形象照的后期處理不同于藝術(shù)照的處理

　　盡管本人一向主張重拍攝、輕處理，能不處理盡量不做，最真實(shí)地反映客觀，但攝影的商業(yè)屬性、數(shù)碼影像技術(shù)的強(qiáng)大還是能夠給我們的攝影成品塑造增加完美。后期處理把握一個度，很多人拍不好，全靠后期PS純粹是誤區(qū)，本末倒置。但我這里主要說的是商務(wù)形象照的PS處理不同于藝術(shù)照、廣告。人像要保持真實(shí)、能看到皮膚的紋理，基本看不出處理痕跡，還要有整體輪廓、構(gòu)圖、色調(diào)的調(diào)整，具有商務(wù)的氛圍特征。

　　專業(yè)商務(wù)形象攝影師在哪里

　　一般人都覺得，拍個照，找個影樓或攝影公司就可以了。而現(xiàn)實(shí)并非你想象的那樣，找到專業(yè)合適的形象照攝影師并不容易。如果你覺得可以找到很多，那很可能是因?yàn)槟惚旧聿涣私庹嬲饬x的商務(wù)形象攝影。如果你了解一下國內(nèi)商業(yè)人像攝影從業(yè)者的工作性質(zhì)，就明白要想達(dá)到目的并不簡單了。一般國內(nèi)進(jìn)行商業(yè)人像的攝影師有這么幾類：

　　1、影樓攝影師：拍照首先就想到影樓，而國內(nèi)的影樓基本都是以婚紗藝術(shù)照業(yè)務(wù)為主，少量也有拍商務(wù)形象的，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量太少，所以不成氣候。商業(yè)服務(wù)通常都有相應(yīng)的定式和流程，影樓攝影的長項(xiàng)在于服裝造型及布景等外在的布置搭配，影樓攝影師往往會按藝術(shù)照的路子去套拍形象照，而商務(wù)形象卻并不主要靠化妝造型和布景，一般影樓拍出來可能不盡人意。前面提到的設(shè)計公司團(tuán)隊(duì)的就是典型的影樓拍攝失誤的案例，而這種情況卻具有普遍性。

　　2、商業(yè)攝影公司攝影師：很多人不知道商業(yè)攝影公司的攝影師是拍什么的，因?yàn)樗麄兒苌俜?wù)于普通老百姓。除了產(chǎn)品攝影外，商業(yè)攝影師主要做時尚攝影，拍攝服裝模特、雜志模特、還有演藝明星等。相對影樓攝影師，時尚攝影師有更高端的拍攝技巧和藝術(shù)品位，頂尖的攝影師一般都集中在商業(yè)或時尚攝影里了。企業(yè)找時尚攝影師拍攝商務(wù)肖像如何?個人覺得，未必合適。時尚攝影講究高品位的妝容、服裝及造型，對象還是高顏值及好身材的模特、明星等。時尚大片講究的是整體造型、色彩、構(gòu)圖搭配的時尚藝術(shù)品位。這與注重普通人物形象內(nèi)在氣質(zhì)、簡約嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虅?wù)形象攝影還是有很大差距的。當(dāng)然，優(yōu)秀的時尚攝影師可以駕馭很多題材，但以他們自視逼格甚高的藝術(shù)品位，未見得很愿意做這些普通又沒時尚格調(diào)的人像攝影。所以大部分企業(yè)拍攝人像很少能聯(lián)系到他們。

　　3、人像攝影藝術(shù)家：

　　還有一類或許新聞紀(jì)實(shí)攝影出身的"攝影藝術(shù)家",也有很多不錯甚至經(jīng)典獲獎的人像作品。但他們拍的是藝術(shù)人文人像，不一定以商業(yè)推廣為目的，不一定適合做商務(wù)形象。況且他們在哪里呢?他們可能是攝影記者，也可能就是自由攝影師。他們有很大的隨機(jī)性，并沒有完整的商業(yè)服務(wù)運(yùn)作機(jī)制，無法成為企業(yè)需求的供應(yīng)商。

　　中國的人像攝影師大概都在這里了，那么企業(yè)想拍攝商務(wù)形象到底找誰呢?

　　之所以沒有專門的商務(wù)形象攝影師，在于以前這種攝影需求很少。而如今這種需求逐漸增多，在一些商務(wù)發(fā)達(dá)的地區(qū)也開始涌現(xiàn)一些此類的攝影機(jī)構(gòu)和服務(wù)產(chǎn)品，不過相比其它成熟的類別攝影，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成氣候。所以找一家好的商務(wù)攝影機(jī)構(gòu)不是特別容易，很多拍這類照片的都是其他攝影轉(zhuǎn)變過來或者兼拍的，但由于業(yè)務(wù)不多，也不一定很有經(jīng)驗(yàn)。

　　現(xiàn)在大部分企業(yè)和個人都會在網(wǎng)上找攝影機(jī)構(gòu)來拍攝商務(wù)照，但當(dāng)他們找到幾家對比后，就會發(fā)現(xiàn)各家拍攝服務(wù)方式、效果和報價千差萬別，不是很好比較。

本文關(guān)鍵詞：團(tuán)隊(duì)形象照