廣告片拍攝技巧及投放策略

　　廣告片拍攝是提升品牌知名度和美譽(yù)度的一種方式，可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者某種程度上的一種溝通，廣告片在品牌傳播過程中起著很關(guān)鍵的一環(huán)，想把一部廣告片做好，首先要解決“向誰說，說什么，怎么說”的問題，只有整體營銷策略相符，才能讓廣告片發(fā)揮其功效。

　　廣告片拍攝技巧及投放策略

　　先來說說廣告片拍攝。在拍攝之前一定要深度分析受眾群體，一般來講想靠一部廣告片去打動所有人基本是不現(xiàn)實(shí)的，只要能吸引目標(biāo)受眾，刺激購買就成功了。所以廣告片拍攝制作應(yīng)以目標(biāo)消費(fèi)者為考量，以有效為目標(biāo)，在不違背社會道德的前提下，給消費(fèi)者傳遞信息，以便更好的促進(jìn)銷售。隨著生活節(jié)奏的加快，人們對廣告信息接收程度上很有限，不會單純的坐下來看廣告，絕大多數(shù)都是在吃飯或者忙碌其他事情的順便接受了廣告信息。因此，一定要吸引大家，產(chǎn)生記憶點(diǎn)的作用，讓大家在日后需要這種產(chǎn)品的時候首先想到的是你。

　　廣告片拍攝完成之后，我們來聊聊關(guān)于廣告片投放需要注意的幾個問題。對于廣告片投放來說不能盲目，選擇好媒介、時間、頻次很重要。在投放之前一定要對目標(biāo)人群進(jìn)行分析，容易在哪出現(xiàn)、什么時候出現(xiàn)，只有了解這些之后，才能制定相關(guān)的策略，從而達(dá)到理想的效果。如果廣告片投放一段時間后，覺得沒效果就貿(mào)然停止投放，將使前期的廣告投入全部打水漂。另外，不停的更換媒介也將很大影響到廣告信息傳遞到目標(biāo)人群的概率。

　　視頻廣告拍攝過程中，暫停狀態(tài)不宜過長

　　暫停狀態(tài)是指錄像機(jī)的錄制暫停和放像暫停狀態(tài)。我們在拍攝過程中，錄像機(jī)中的磁鼓都是處于高速旋轉(zhuǎn)狀態(tài)，而且磁帶繞緊在磁鼓上保持靜止，而暫停時間越長，磁頭與磁帶間的相互磨損就會越嚴(yán)重。目前，錄像機(jī)均有自動保護(hù)裝置，當(dāng)暫停時間超過一定時間后，磁帶便會自動松弛而與磁頭脫開。盡管如此，我們也應(yīng)當(dāng)盡可能地縮短暫停時間。

　　視頻廣告拍攝過程中，一個動作結(jié)束或者全部拍完時，不要馬上停機(jī)

　　例如攝影師在現(xiàn)場拍攝結(jié)束的時候，不要立刻關(guān)機(jī)，應(yīng)該讓演員不出聲地再停留幾秒，這樣為下一鏡頭的剪輯留出余地。同時，考慮到后期的技術(shù)要求，拍攝的畫面長度也要比實(shí)際用的時間長。

　　視頻廣告拍攝中，還要拍攝一些轉(zhuǎn)場鏡頭

　　轉(zhuǎn)場鏡頭是維持兩個鏡頭之間連續(xù)性的簡短鏡頭，非常有用，但它要與實(shí)際事件有聯(lián)系。被攝體入畫出畫，近向堵鏡頭，背向遠(yuǎn)離鏡頭等。還應(yīng)拍攝些空鏡頭，如藍(lán)天白云，花草樹木等，以備剪輯時使用。拍攝有特征的全幅鏡頭，可以使人們辨認(rèn)出發(fā)生事件的路標(biāo)或建筑物。

　　在商業(yè)競爭激烈的環(huán)境下，如果可以拍攝制作出一部與眾不同有特點(diǎn)的短視頻廣告，它可以給企業(yè)帶來的效果和收益是非常豐厚的。因?yàn)?，在千萬部類同的視頻廣告中，人們可能都習(xí)慣了那種形式的廣告，突然出現(xiàn)一部讓人眼前一亮的視頻廣告，很快就可以吸引客戶或潛在客戶的關(guān)注，從而可以讓企業(yè)迅速的在競爭中脫穎而出，占領(lǐng)市場一席之地。

本文關(guān)鍵詞：廣告片拍攝