廣告攝影在設(shè)計(jì)中的作用！

　　平面設(shè)計(jì)是基于靈感、藝術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)物在當(dāng)今社會(huì)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)更是離不開科技的支持。而從其實(shí)用價(jià)值層面講，平面設(shè)計(jì)也是商業(yè)化的特殊商品之一，因此我們可以知道平面設(shè)計(jì)與一般的美術(shù)抑或藝術(shù)創(chuàng)作不同，平面設(shè)計(jì)除了卓越的構(gòu)思與極致的審美性要求以外，還必須要兼顧一般的實(shí)用性。

　　除此之外，平面設(shè)計(jì)與一般的藝術(shù)創(chuàng)作略微不同的是，它是不存在絕對(duì)完成概念的，因?yàn)樗鼜膩矶际亲非缶媲缶?。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師需要不斷的進(jìn)行思考與改進(jìn)，通過材料的變換、圖案的調(diào)整、色彩的矯正來感染他人，因此平面設(shè)計(jì)是沒有完品的。談到這里我們還必須要認(rèn)識(shí)到平面設(shè)計(jì)的要素，一般意義上講平面設(shè)計(jì)需要三個(gè)要素來支撐:

　　其一創(chuàng)意，這是平面設(shè)計(jì)的第一要素，因?yàn)闆]有創(chuàng)意自然就沒有作品;

　　其二構(gòu)圖，如何解決文字與圖像的搭配，色彩與整體架構(gòu)協(xié)調(diào)，合理實(shí)用與創(chuàng)新新穎統(tǒng)一等問題是通過嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖得以解決的問題;

　　廣告攝影的概念及特征

　　廣告攝影顧名思義自然是以商品為對(duì)象的攝影形式，廣告攝影需要在攝影中具體的放映出商品的色彩、形狀、性能、用途等特點(diǎn)。由此可見，商品的信息的傳播需要廣告攝影作為載體，于此同時(shí)廣告攝影也是促進(jìn)商品流通的重要手段。正因如此，廣告攝影也具有以下幾點(diǎn)特征：

　　其一藝術(shù)性，雖然廣告攝影的主要功效是作為商品信息的載體，但是不可否認(rèn)的是其仍然具有一定的藝術(shù)性;

　　其二功利性，與一般攝影藝術(shù)不同的是，廣告攝影的主要目的是傳播商品信息自然也就具有較強(qiáng)的功利

　　廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的作用

　?、?廣告攝影的真實(shí)性有助于設(shè)計(jì)理念的表達(dá)。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅僅應(yīng)該具有一定的藝術(shù)美感、創(chuàng)新意識(shí)，觀摩者是否能夠在看過設(shè)計(jì)后既獲得美的享受并且可以將設(shè)計(jì)理念了然于心也是設(shè)計(jì)者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實(shí)性，由此可見在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，采用廣告攝影資料相對(duì)而言更加能夠真實(shí)的放映出設(shè)計(jì)所要表達(dá)的含義。而廣告攝影的真實(shí)感也可以拉近與人們的距離，同時(shí)也可以增加其可信程度，從而達(dá)到傳遞信息的功效。

　　除此之外，廣告攝影以其專業(yè)的攝影技術(shù)及精準(zhǔn)的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對(duì)象的具體特征，由此將其運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)之中便能夠形象的凸顯出設(shè)計(jì)理念。一般意義上講，優(yōu)質(zhì)的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優(yōu)于文字的，因?yàn)閳D片對(duì)信息的反映將更加精準(zhǔn)。所以在平面設(shè)計(jì)中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準(zhǔn)度。

　?、趶V告攝影在平面設(shè)計(jì)的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業(yè)功利性，但是不可否認(rèn)的是，其專業(yè)的攝影技術(shù)以及色彩的協(xié)調(diào)同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對(duì)物體線條的構(gòu)造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現(xiàn)得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉(zhuǎn)換成純粹的藝術(shù)語(yǔ)言開辟出了全新的審美領(lǐng)域，而這正是需要平面設(shè)計(jì)進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)的。而廣告攝影中科學(xué)的布局理念也是平面設(shè)計(jì)的靈魂所在。

　　除此之外，廣告攝影以其優(yōu)越的制作技術(shù)也為平面設(shè)計(jì)提供了良好的信息傳播渠道。而平面設(shè)計(jì)正是借鑒了廣告攝影直接、真實(shí)的表現(xiàn)形式，從而進(jìn)行巧妙的構(gòu)思、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，將商品的形象特征具體性能實(shí)現(xiàn)視覺化的展示，因此也形成獨(dú)特的審美性?？偠灾?，廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設(shè)計(jì)工作提高一定的思路，于此同時(shí)對(duì)其的應(yīng)用也很好的實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的審美性。

　　③廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的便捷性。在信息化時(shí)代背景下，攝影是信息最為直接的表現(xiàn)方式。而在通訊技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當(dāng)下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對(duì)人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點(diǎn)也為平面設(shè)計(jì)提高了重要的素材。

　　圖片信息在某種上是可以跨越時(shí)空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)理念及信息的傳播。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設(shè)計(jì)又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。

　　平面設(shè)計(jì)中與廣告攝影完美契合，不僅可以通過圖像的形象化特征搭載信息，與此同時(shí)卓爾不群的創(chuàng)意設(shè)計(jì)又能夠?yàn)樵拘蜗缶唧w的圖像做很好的補(bǔ)充。在信息時(shí)代下，這樣的信息形式才是便捷而又高效的。一言以蔽之，平面設(shè)計(jì)與廣告攝影的融合極大的增強(qiáng)了信息傳遞的便捷性與傳播速率。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影