企業(yè)宣傳片的背景音樂如何發(fā)揮作用？

　　你有沒有想過一些宣傳視頻是如何能夠激發(fā)觀眾興趣的，而另一些視頻卻是平淡的?除非你在錄像上花費很大一筆費用，否則你將永遠無法創(chuàng)造令人驚嘆的視覺效果，以同樣的方式讓觀眾驚嘆。

　　讓我們先告訴你-只是有一個驚人的宣傳視頻是不夠的，創(chuàng)造一個驚人的感覺視頻。就像在電影中一樣，視頻的配樂可以在改變觀眾對所看到的內容的感受方面發(fā)揮重要作用。

　　對于您的生活方式和品牌視頻，您可能需要一個鼓舞人心的配樂來提升您公司的理想愿景。但有時候，根據您銷售的產品或您想要覆蓋的人口統(tǒng)計數據，您可能希望獲得更多創(chuàng)意。

　　音樂往往是引起媒體觀眾情緒反應的主要因素。聽覺排隊在我們宣傳視頻中發(fā)揮著重要作用，就像他們在電視節(jié)目和電影中所做的那樣。他們經常為場景設置舞臺，讓我們了解我們應該如何感受以及在接下來的幾個時刻可以期待什么。

　　宣傳視頻使用了哪些類型的音樂?

　　在調查包含音樂的商業(yè)宣傳視頻中，以下是他們如何使用音樂的細分：

　　62.8%的人使用器樂。器樂音樂通常用作前景中具有口語或畫外音的商業(yè)廣告的“音板”。其他時候它有助于說明一個幽默的情況或陰沉的情況。我分析的四部最受矚目的廣告都擁有樂器樂譜，其中兩部用于對話。

　　超級碗比賽中的“美國半場結束”廣告是一個很好的例子，表明在商業(yè)廣告中得到了良好的樂器評分，創(chuàng)造了一個嚴肅但充滿希望的氛圍，與伊斯特伍德先生的移動對話一起工作。在進行這項調查時，這個商業(yè)廣告也是觀看次數最多的第25 次，有11,573,969次觀看。

　　37.2%使用抒情音樂。抒情音樂被添加到商業(yè)廣告中，以在音樂和視覺效果之間添加更具體的關聯，或者呈現流行文化參考，以獲得觀眾的即時識別。

　　名單上的第36 個商業(yè)廣告(觀看次數為8,350,865次)是2013年開心果的超級碗商業(yè)廣告。這部廣告的音樂以韓國流行音樂明星PSY為特色，是他的熱門歌曲“江南風格”的開心果。

　　30.2%的音樂與廣告的內容直接相關。當使用的音樂直接連接到廣告的前提時，它可以增強觀眾保留的強度。

　　這款新款豐田RAV4的商業(yè)廣告以Skee-Lo的嘻哈音樂為特色，名為“I Wish”。雖然僅在最后幾秒鐘使用，但音樂與廣告的主題相匹配，以創(chuàng)建與品牌的吸引人的，有趣的聯系。

　　30.2%的商業(yè)廣告使用了眾所周知的音樂作品。大預算品牌有資源花費數千甚至數百萬美元授權使用熱門歌曲或為其商業(yè)廣告雇用明星，并且如果它可能導致病毒式傳播，通常會這樣做。

　　11.6%使用了節(jié)奏音樂(音樂源是場景的一部分)。使用敘事音樂可以為觀眾提供更加切實和逼真的感覺。然而，當聲音的來源存在且可見時，音樂選擇需要更廣泛地計劃并且用于拍攝商業(yè)廣告。這可能使過程復雜化并促進對更高預算產品的需求。

　　88.3%的人使用非敘事音樂(音樂來自背景而沒有視覺參考)。這是迄今為止音樂在廣告中使用的最常見方式。電影和制作更方便，以后可以隨意改變背景音樂。如果正在使用一種流行的曲目，那么在不另外招募藝術家在廣告中進行操作的情況下，許可權利的成本要低得多(相比之下)。

　　在研究了病毒式廣告背后的音樂機制之后，是時候弄清楚我們可以從這些統(tǒng)計數據中拿走什么了。

　　沒有神奇的音樂可以讓你的商業(yè)成功。當然，包含熱門歌曲肯定會增加你傳播病毒的幾率。但如果你是一家缺乏數百萬預算的小公司，那么這種可能性就無法理解。所以這里有一些智慧的話語在今天最成功的廣告中都適用，無論音樂類型和音階如何。

　　所使用的音樂需要與視覺元素相對應并流動，以使商業(yè)廣告成為有凝聚力的作品，并有效地傳達信息。音樂應引起觀眾的情緒反應，無論是歡鬧，敬畏，敬畏，興奮還是眼淚。您的音樂選擇也應該符合觀眾的興趣，使廣告脫穎而出并吸引觀眾的注意力。

　　請記住，絕大多數商業(yè)廣告以某種方式利用音樂。如果您按照預算編制，在非敘事環(huán)境中使用的樂器軌道可以節(jié)省金錢和復雜性，同時提供有效的結果。在商業(yè)廣告的一部分中有選擇地使用音樂可以幫助建立一個場景，讓觀眾感到驚訝或提供一個高潮的結論。

本文關鍵詞：企業(yè)宣傳片