廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思！

　　無論室內(nèi)室外、電子商務(wù)、報(bào)紙、雜志、車身柱體、彩旗燈箱直郵網(wǎng)絡(luò)，廣告攝影幾乎是無處不在。城市人們越來越習(xí)慣用影像傳遞訊息。與其他媒體相比，廣告攝影作品的實(shí)證性、豐富性傳播力、美感和展示細(xì)部的視覺效果十分強(qiáng)烈，成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一。

　　形合與意合

　　廣告攝影是一種商業(yè)行為的設(shè)計(jì)，同樣有它特定的表達(dá)語境，尋求表達(dá)與意圖的平衡，展現(xiàn)設(shè)計(jì)的理性之美，這也是商業(yè)設(shè)計(jì)真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、審美體驗(yàn)中頓悟表現(xiàn)物和被表現(xiàn)物之間的蟬聯(lián)，也可以說是種通感。

　　純美、質(zhì)感型

　　純美質(zhì)感型的廣告攝影可以分為：

　?、僦苯颖磉_(dá)產(chǎn)品的外觀特征，結(jié)合攝影的光與影的技術(shù)表現(xiàn)達(dá)到“真人實(shí)景”的效果，從而達(dá)到美化產(chǎn)品的目的。其簡單直接實(shí)證的效果，頗受市場歡迎，利用各類明星作為品牌的代言人或化身，一直是許多品牌最為有力的創(chuàng)意武器。

　?、诩兠蕾|(zhì)感型的廣告攝影是“品味意境之美”，間接表達(dá)產(chǎn)品的特征，畫面雄奇闊大、或曠放開朗、或濃艷瑰麗、或淡泊靜謐、或清新素雅。唯美、大氣、色彩亮麗是其共同特征，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如身臨其境般，給人聯(lián)想、回味。

　　動(dòng)型

　　如果廣告能和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，比起直接的宣傳，真實(shí)的對話會(huì)更受受眾的喜歡。甚至讓人忘了這是廣告，自覺不自覺的會(huì)與廣告對話，或者讓觀眾從廣告中受益，這也是互動(dòng)型廣告的發(fā)展趨勢。

　　擬人化

　　擬人在文學(xué)與藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，是指把物(包括物體、動(dòng)物、思想或抽象概念)擬作人，使其具有人的外表、個(gè)性或情感的這樣的表現(xiàn)手段。借助豐富的想象力，把產(chǎn)品想象成像人一樣，有感情，有性格，渴望受到喜愛。

　　情感是人類社會(huì)永遠(yuǎn)不老的話題，以情感為訴求重點(diǎn)來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢。在一個(gè)經(jīng)濟(jì)與精神文明高度發(fā)達(dá)的社會(huì)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識日漸成熟，只有與受眾者內(nèi)心的情緒和情感相協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品才能引起注意，再而引起消費(fèi)，而不僅注重產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。

　　夸張

　　夸張是在一般中求新奇變化，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大, 使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人，賦予人們視覺上的新奇與感，借此加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。

　　創(chuàng)意中往往運(yùn)用夸張的表情、夸張的裝扮、夸張的局部物件、夸張的背景等等;圖像打破了傳統(tǒng)形象，讓原本冰冷的產(chǎn)品變得充滿創(chuàng)意，極富情節(jié)。按其表現(xiàn)的特征來看，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。

　　錯(cuò)位型

　　從 20 世紀(jì)到 21 世紀(jì)，世界廣告營銷理念經(jīng)歷了一系列重大轉(zhuǎn)變，20 世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“定位”，在于提出對手“想不到”的“點(diǎn)子”，而 21 世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“錯(cuò)位”，在于執(zhí)行別人“做不到”的“策略”。

　　廣告攝影創(chuàng)意追求的一個(gè)重要目標(biāo)是個(gè)性化，風(fēng)格化，即要鮮明的，與眾不同的個(gè)性形象。由于身處一個(gè)信息爆炸的年代，人們每天被大量的圖形和符號化產(chǎn)品包圍，自然而然的出現(xiàn)反“壓迫性”的心理，錯(cuò)位型往往運(yùn)用理性倒錯(cuò)的表現(xiàn)手法，造成一種視覺錯(cuò)覺，因反常規(guī)而引起受眾好奇，接受信息。反常規(guī)出擊，往往更能出奇制勝?？梢哉f這是一種十分高明的創(chuàng)意，需要非凡的想象力。

　　逆向思維

　　逆向思維法是相對于習(xí)慣思維而言的，也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法，常常從事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個(gè)方面作反向思維。比如人棄我取，人進(jìn)我退，人動(dòng)我靜，人剛我柔等等。它與事物常理相悖，但卻達(dá)到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺沖擊力。

　　創(chuàng)意的方法不勝枚舉，豐富而又多樣，在這里很難一一列出，只要善于總結(jié)，總能洞察奧妙，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，掌握關(guān)鍵。優(yōu)秀的廣告攝影作品往往是這些模式的靈活運(yùn)用。即便是同樣的創(chuàng)意方法，使用了不同的元素，也會(huì)出現(xiàn)完全不同的視覺效果，擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產(chǎn)品，“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影