說來話長，企業(yè)怎么樣為自己的團隊和個人拍攝商務形象照？已回答

　　越來越多的企業(yè)開始為自己的團隊和個人拍攝商務形象照，因為他們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的人才、團隊才是最有市場競爭力的財富，因此在做市場推廣時，都把人作為推廣的重要元素，因此，企業(yè)越來越需要打造高大上的專業(yè)個人形象和富有朝氣活力的團隊形象。

　　企業(yè)商務拍攝形象照的困惑和難點

　　當企業(yè)真正為自己的團隊和個人拍攝商務形象照時才會發(fā)現(xiàn)，這是一個比較復雜的不太好做的一件事。所謂復雜，主要的難點有以下幾個方面：

　　1、不知道拍什么樣的，怎么拍。

　　2、不知道找誰拍。

　　3、不知道花多少錢合適。找到的攝影機構拍攝方式和報價千差萬別，難以比較。

　　4、不能確定一個效果標準。

　　5、攝影服務細節(jié)很多，價格陷阱也很多，實際結果和最初想象有較大差異。

　　總之，對于一個極不成熟的市場產(chǎn)品服務，有太多疑惑和問題，也沒有標準答案。

　　從精英商務人士到普通商務人士的需求，從自拍團隊形象到專業(yè)團隊形象的需求

　　社會和市場正在發(fā)生巨大變化，以前拍攝個人形象的主要是明星、名人，最多包括企業(yè)家和精英高層。明星通常有專業(yè)的商業(yè)包裝公司運作，名人有新聞記者拍攝，企業(yè)家和企業(yè)高層原先都很少專門拍，因此照片五花八門，各種來源和樣式都有。而如今是個看臉的時代，個人品牌越來越重要，許多專業(yè)的公司需要整體人員都有高大上的專業(yè)形象，因此要給團隊的每個人都拍。

　　而團隊照片，以前幾乎都是在公司搞活動時拍攝的一些活動紀念照，而這些企業(yè)文化的紀念照片現(xiàn)在已不足以展示專業(yè)的形象，因此需要請專業(yè)的攝影機構拍攝形象照片。

　　首先必須了解什么是真正的商務形象攝影

　　商務形象攝影本身就沒個固定名稱：商務照、形象照、肖像照、職業(yè)照……各種名稱，但類似的名稱，不同攝影師拍出來的真是千差萬別，價格差別更是十萬八千里。

　　而個人形象照和團隊形象照也是兩種完全不同的攝影。對于企業(yè)來說，個人和團隊形象都是商業(yè)推廣所需求的，在外行看來，只是人數(shù)的不同。而在專業(yè)攝影的角度，這是兩種完全不同的攝影，兩種攝影所用器材、拍攝重點、體現(xiàn)價值是完全不同的。有人問，為什么要了解不同呢。因為，深入了解了特征，有助于你判別攝影作品的品質，從而幫助你確立拍攝效果的標準和目標。有許多器材設備、專業(yè)技術都很好的影攝公司集體照能拍得很好，卻未必能拍個人形象。

　　團隊形象攝影講究團隊整體氛圍，同時又表現(xiàn)成員的個性。因此通常不會像集體照那樣整齊平均排列，而是前后錯落，動作各異，主次有別。有的還要配合一些合適的道具。這樣勢必受到攝影的景深、光線、場地條件等諸多外在條件限制。另外，人員之間的位置安排，動作造型的協(xié)調、協(xié)同、互動配合等更加考驗了攝影師造型構圖和現(xiàn)場調配控制的能力。

　　曾經(jīng)有一家著名裝飾設計機構請一家品牌婚紗影樓為自己的設計師團隊拍攝了一組形象照，影樓帶了各種專業(yè)器材、造型及攝影團隊認真拍攝。結果照片出來，不知道為什么總覺得根本不像設計師團隊?？偨Y主要問題出在四個方面：

　　1、化妝造型過度，個個油頭粉面，哪里是設計師的個性?？岬娘L范?

　　2、為了曝光充足，形象清晰，都使用大平光，畫面亮亮堂堂，本來就濃妝的人臉全部煞白;

　　3、團隊人員緊密排排坐，沒有間距、沒有錯落、沒有穿插、沒有個性的動作，基本集體照大合影的方式;

　　4、后期處理過度集中人臉的修飾，整體構圖、色調沒有講究。

　　從這個典型的例子我們可以看到，影樓的攝影師盡管攝影技術純熟，但對拍攝對象沒有正確理解，在造型、用光、構圖、處理圖片等各方面缺乏“策劃設計能力”，僅是套用婚紗攝影的常規(guī)流程操作。

　　個人形象攝影不是職業(yè)裝的個人藝術照

　　相比團隊形象的復雜，個人形象攝影卻又“極單調”：單人、沒有造型裝扮、沒有背景道具、不能有太大POSE動作，拍攝對象又不是明星模特，年紀大，可能顏值較低、又非常拘謹。。。這樣的狀態(tài)下，還要能夠抓住對象特征，單純用光影表現(xiàn)出高大上的形象和氣質。相比克服團隊攝影的諸多外在條件、技術因素，這種難度可能更大。個人形象攝影更需要攝影師對人物內在的理解和把握，并充分利用多變的布光和瞬間的抓取塑造一個人像的最佳氣質。絕對不是職業(yè)裝扮+拍攝那么簡單!

　　商務形象照的后期處理不同于藝術照的處理

　　盡管一向主張重拍攝、輕處理，能不處理盡量不做，最真實地反映客觀，但攝影的商業(yè)屬性、數(shù)碼影像技術的強大還是能夠給我們的攝影成品塑造增加完美。后期處理把握一個度，很多人拍不好，全靠后期PS純粹是誤區(qū)，本末倒置。但這里主要說的是商務形象照的PS處理不同于藝術照、廣告。人像要保持真實、能看到皮膚的紋理，基本看不出處理痕跡，還要有整體輪廓、構圖、色調的調整，具有商務的氛圍特征。

　　專業(yè)合適拍攝商務形象的攝影師在哪里?

　　一般人都覺得，拍個照，找個影樓或攝影公司就可以了。而現(xiàn)實并非你想象的那樣，找到專業(yè)合適的形象照攝影師并不容易。如果你覺得可以找到很多，那很可能是因為你本身不了解真正意義的商務形象攝影。如果你了解一下國內商業(yè)人像攝影從業(yè)者的工作性質，就明白要想達到目的并不簡單了。一般國內進行商業(yè)人像的攝影師有這么幾類：

　　1、影樓攝影師：拍照首先就想到影樓，而國內的影樓基本都是以婚紗藝術照業(yè)務為主，少量也有拍商務形象的，但因為業(yè)務量太少，所以不成氣候。商業(yè)服務通常都有相應的定式和流程，影樓攝影的長項在于服裝造型及布景等外在的布置搭配，影樓攝影師往往會按藝術照的路子去套拍形象照，而商務形象卻并不主要靠化妝造型和布景，一般影樓拍出來可能不盡人意。前面提到的設計公司團隊的就是典型的影樓拍攝失誤的案例，而這種情況卻具有普遍性。

　　2、商業(yè)攝影公司攝影師：很多人不知道商業(yè)攝影公司的攝影師是拍什么的，因為他們很少服務于普通老百姓。除了產(chǎn)品攝影外，商業(yè)攝影師主要做時尚攝影，拍攝服裝模特、雜志模特、還有演藝明星等。相對影樓攝影師，時尚攝影師有更高端的拍攝技巧和藝術品位，頂尖的攝影師一般都集中在商業(yè)或時尚攝影里了。企業(yè)找時尚攝影師拍攝商務肖像如何?未必合適。時尚攝影講究高品位的妝容、服裝及造型，對象還是高顏值及好身材的模特、明星等。時尚大片講究的是整體造型、色彩、構圖搭配的時尚藝術品位。這與注重普通人物形象內在氣質、簡約嚴謹?shù)纳虅招蜗髷z影還是有很大差距的。當然，優(yōu)秀的時尚攝影師可以駕馭很多題材，但以他們自視逼格甚高的藝術品位，未見得很愿意做這些普通又沒時尚格調的人像攝影。所以大部分企業(yè)拍攝人像很少能聯(lián)系到他們。

　　3、人像攝影藝術家：還有一類或許新聞紀實攝影出身的"攝影藝術家",也有很多不錯甚至經(jīng)典獲獎的人像作品。但他們拍的是藝術人文人像，不一定以商業(yè)推廣為目的，不一定適合做商務形象。況且他們在哪里呢?他們可能是攝影記者，也可能就是自由攝影師。他們有很大的隨機性之所以沒有專門的商務形象攝影師，在于以前這種攝影需求很少。而如今這種需求逐漸增多，在一些商務發(fā)達的地區(qū)也開始涌現(xiàn)一些此類的攝影機構和服務產(chǎn)品，不過相比其它成熟的類別攝影，還遠遠不成氣候。所以找一家好的商務攝影機構不是特別容易，很多拍這類照片的都是其他攝影轉變過來或者兼拍的，但由于業(yè)務不多，也不一定很有經(jīng)驗。

　　現(xiàn)在大部分企業(yè)和個人都會在網(wǎng)上找攝影機構來拍攝商務照，但當他們找到幾家對比后，就會發(fā)現(xiàn)各家拍攝服務方式、效果和報價千差萬別，不是很好比較。，并沒有完整的商業(yè)服務運作機制，無法成為企業(yè)需求的供應商。

　　價格巨大差異的真相

　　商務形象攝影各家價格巨大的差異首先在于對成品要求的標準不同。同樣的名稱卻是完全不同的服務方式和效果?？蛻舨欢?，沒對比，很容易造成認知的混亂。完全不同的產(chǎn)品效果檔次，價格當然很大差別。

　　其次在于市場的不成熟，部分攝影機構的商業(yè)包裝和炒作。拍攝商務形象以前大部分都是針對名人、企業(yè)老總等高端人士。拍攝量非常少，普通影樓照相館攝影師不拍，一般都是請高逼格的名攝影師拍攝，拍攝形象照的用途非常重要，所以在高端人士、高端攝影師、高端用途的推動下，形象照的價格會變得非常昂貴。各地區(qū)市場不同，價格也差異巨大。很多地方幾乎很少這樣的需求和服務，而商業(yè)和大腕多的地方就比較蓬勃的發(fā)展。從事形象拍攝的攝影機構不多，普遍也就是數(shù)百元。還有不少影樓批量拍一些職業(yè)裝的藝術造和證件照，價格做到幾十元，也宣稱是形象照。

　　另外，不同渠道的資金用途也會使價格不標準，例如很多價格很高的攝影師，他們本身可能是頂尖的時尚攝影師，當然也可以拍攝商務類形象照。他們平時大部分都是給明星和模特拍照，而這些人的拍攝費用都不會自己出，可能出自龐大的廣告包裝推廣預算，那是成熟的市場價格。攝影師不會因為你不是明星，僅做個人的介紹而降低他們的服務價格。

　　但市場的需求在變化，拍攝對象已經(jīng)從原先的高端人士逐步擴展到普通商務人員，很多公司為保持公司整體形象，會為整個團隊每個人都拍攝同樣的形象照片，一次性數(shù)十人到上百人。如果按原先少量單人形象照的價格，這會成為一筆巨額的支出。但是形象照是相對高成本的攝影服務，不同于婚紗或證件照比較容易模式化，形象照攝影師要求很高的藝術修養(yǎng)和設計能力，是相對很高端的攝影師才能勝任，而且面對非專業(yè)模特的拍攝對象，又需要一定時間和拍攝量的磨合才能出好片，不是普通攝影師咔嚓幾下就了事的。所以即使是多人批量業(yè)務，拍攝的工作量和成本也不會減低什么，還是要一個個拍，還是要保證質量。不會因為批量業(yè)務就可以規(guī)模化流水作業(yè)降低成本。盡管攝影機構會因為企業(yè)批量多人的業(yè)務需求給出相對優(yōu)惠的“團購價格”。但絕大多數(shù)公司顯然還是沒有這種預算的準備，因為他們不知道形象照的拍攝成本，應該花多少錢合適，只能多詢價比較，卻可能掉入產(chǎn)品認知和價格混亂的狀態(tài)，甚至誤入歧途。所以商務形象攝影目前面臨的是人像攝影藝術如何市場化商業(yè)化的問題。

　　本末倒置的幾種誤區(qū)想法

　　由于沒有專業(yè)的認知，企業(yè)選擇商務攝影服務機構很容易不可避免地陷入誤區(qū)，主要有以下幾個代表性的思路：

　　1、認為穿上職業(yè)裝照相就是商務形象照，所以覺得很多人都可以拍，可以有大把攝影機構隨便挑;

　　2、認為數(shù)碼照相，按幾下快門就可以了，又沒什么成本，心中的預算價格單人也就幾十元;

　　3、認為團隊和個人照都一樣，就是多個人少個人的問題，不知道團隊拍攝有諸多客觀條件的限制;

　　4、為自己方便輕易就讓攝影師上門服務，不知道上門服務需要帶復雜的器材，耗時更多，成本徒增，價格也很高。卻不認可這些成本和價格，不會考慮自己到影棚拍攝的高性價比方案;

　　5、維化妝造型論，認為拍照都是一樣的，關鍵在于化妝造型。沒有化妝怎么能拍照?這純粹是影樓藝術照的流毒，殊不知真正優(yōu)秀的形象照大多反而是不化妝的。這當然要看攝影師水平。

　　6、維后期P圖論，拍攝時不認真準備拍照，全指望后期P圖。

　　7、為數(shù)量論，覺得最后得到的底片數(shù)量越多就越值。你以為這是買大白菜嗎?

　　8、想當然的認為拍攝過程中的所有底片都是自己的，不會有二次消費，或者認為二次消費都是欺詐和陷阱。關于二次消費，要視具體情況而論，并不能都定論為陷阱。各攝影機構不一樣，有的300元起拍一定數(shù)量，多選底片按35元1張加錢;有的聲稱底片全送，絕無二次消費，但5000元起拍。你選哪個呢?還有的搞團購聲稱500元底片全送!很值吧?.....你真敢去那兒拍嗎?

　　企業(yè)拍攝形象照的建議

　　綜上所述，企業(yè)拍攝形象照不同于個人，還是一項比較大的費用支出。面對的又是如此不規(guī)范、不成熟的市場，所以并不是一件容易之事。但我們也可以總結一些攻略，有助于企業(yè)完成這項工作。

　　1、首先要設定好目標，知道要拍什么效果。有學習的態(tài)度，多了解，多學習，多看樣片，多跟攝影師交流。

　　2、不要先直接自己設限，例如很有限的預算、必須在公司拍攝、必須化妝等。多聽攝影師的方案建議;

　　3、不要急于讓攝影機構報價，先表達清楚自己的需求，如多少張，多少團隊等。告訴攝影師自己公司的企業(yè)文化和風貌風格是很重要的。不同的企業(yè)職業(yè)可能適合不同的攝影方案。大多數(shù)公司在不告訴攝影機構自己是什么公司的狀態(tài)下就讓報價，這不是一種跟攝影師良好溝通接觸的方式。一般都是和攝影師一起明確了方案才能準確報價。

　　4、多了解一些攝影機構或攝影師的背景，需要一些比較多的同類成功案例，不是一隨便一個婚紗藝術照工作室就可以勝任的。

　　5、既要看公司，又要了解攝影師個人。企業(yè)形象拍攝是一項整體系統(tǒng)工作，要有管理、組織、流程、調配的能力。要看攝影機構對項目操作的熟練度和嚴謹度。而最終效果的好壞，全靠現(xiàn)場攝影師把控。因此對攝影師個人的背景、作品能力要有一定把握。

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