商業(yè)攝影創(chuàng)意與表現(xiàn)方式！

　　商業(yè)攝影是指將廣告對象進行創(chuàng)造性想象，并將其具象化、視覺化的過程，也是將廣告主體創(chuàng)意性、具象化展現(xiàn)的方法與手段。

　　商業(yè)攝影的表現(xiàn)手法

　　①寫實性。寫實性的商業(yè)創(chuàng)意攝影作品大多以商品的外部包裝、內部結構為主要表現(xiàn)對象，在廣告攝影中，主要是對商品進行直觀性攝影描寫，或在廣告中采用對比形式，對同類產(chǎn)品進行對比，讓消費者了解商品詳細信息。這類型廣告攝影作品具有較強的廣告推銷意味。但這種表現(xiàn)手法簡單明了、生動形象，經(jīng)常運用于DM廣告或是企業(yè)樣本。

　?、趯懸庑浴懸庑陨虡I(yè)攝影作品不是對廣告商品的直接展示，而是通過廣告創(chuàng)意構思、色彩搭配、整體構圖的把握、攝影技巧的運用與處理等多種形式進行的創(chuàng)意性展現(xiàn)，讓廣告攝影畫面煥然一新，將所要傳達的信息寓于廣告攝影的藝術效果中。在公益性廣告作品中比較注重寫意性廣告攝影的運用。這也是寫意性作品區(qū)別于寫實性作品的不同之處。

　?、圩儺愂浇M合表現(xiàn)手法。這種表現(xiàn)手法是指商業(yè)攝影中，廣告商品按照特定規(guī)律，將相近或相同物體排列成一個與商品相關的創(chuàng)意圖形，并改變圖形內部一個或者一部分物體，用商品進行替換或更改，使圖案的排列規(guī)律發(fā)生“變異”。這種表現(xiàn)手法通常以圖案所占比重的大與小來突出廣告商品，給受眾帶來強烈的視覺沖擊。

　　商業(yè)攝影創(chuàng)意創(chuàng)作方法

　　廣告創(chuàng)意的藝術性不是喧賓奪主，而是標新立異、觀點獨特、畫面震撼、主次分明，印象深刻。主題是廣告創(chuàng)意的基本立足點與出發(fā)點，因此廣告創(chuàng)意要認真把握廣告主題中的重要內容，基于廣告主題進行發(fā)散性創(chuàng)作。偏離廣告主題的商業(yè)創(chuàng)意攝影是失敗的作品，也是失敗的創(chuàng)意。

　　創(chuàng)造個性

　　商業(yè)攝影對廣告商品展現(xiàn)一般是從產(chǎn)品的標識、產(chǎn)品或品牌形象、產(chǎn)品個性三方面進行展現(xiàn)，產(chǎn)品標識是為了讓受眾能更好認識、記住產(chǎn)品，而產(chǎn)品形象是為了將產(chǎn)品的品牌形象或生活、公眾形象得到消費者認可，而產(chǎn)品個性才是重點，才會引起消費者共鳴，對消費者產(chǎn)生影響。

　　隨著寫意性廣告攝影不斷出現(xiàn)，攝影師在表達廣告主題時，從產(chǎn)品的價值中尋找亮點，從產(chǎn)品效益中尋找特性，或者基于生活經(jīng)驗尋找象征物，對產(chǎn)品進行象征物創(chuàng)作，而不是直接表現(xiàn)商品，或讓商品不在畫面中主體的地位，因而引人注目的畫面結構來表現(xiàn)產(chǎn)品的個性。

　　挖掘人性

　　攝影作為一種藝術形式，在今天以人為本的經(jīng)濟社會，為了實現(xiàn)廣告信息有效的傳播，廣告攝影必須注重消費者物質層面與內心世界，并以內心需求為主。攝影創(chuàng)意只有展現(xiàn)情感抒發(fā)、人性與人文關懷，充滿愛心，富于生活氣息，才能令人產(chǎn)生共鳴，才能在溝通交流中煥發(fā)活力。因此廣告攝影的創(chuàng)意，要把對產(chǎn)品的刻畫手法改為與產(chǎn)品相關的青春與愛情、友情與親情、甜蜜溫馨、事業(yè)有成、獲顯著身份地位的生活畫面。

　　多元化演繹方式

　　商業(yè)攝影作為攝影的一個分支，與商業(yè)廣告推銷密不可分。當今社會，商品同質化嚴重，單一形式的創(chuàng)作很難滿足消費者的審美需求，表現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，這就要求廣告攝影創(chuàng)意做到別出心裁，獨樹一幟。

　　根據(jù)產(chǎn)品的市場定位、目標受眾的不同，選擇不同價值取向的方法進行主題詮釋。例如：

　?、俦扔魇址ǖ倪\用，可以將商品特性寓于受眾喜聞樂見的生活片段中，增加產(chǎn)品附加值，帶給受眾情感共鳴。

　?、谟哪址ㄊ菍⒖菰餆o味的推銷通過幽默故事或故事情節(jié)表達出來，是消費者在幽默中認同產(chǎn)品，再無防備意識中增加對產(chǎn)品的接受度與好評度，達到產(chǎn)品推銷效果。

　?、圻B續(xù)、系列形式的手法運用，不僅增加的廣告內容量，也將廣告的效應延長，傳播時間延長，達到逐步增加的傳播效果;

　?、芾门枷竦膭?chuàng)意方法可以樹立品牌的可信度，具有較強的說服力，提高了產(chǎn)品的知名度。

　　商業(yè)攝影是平面廣告的重要表現(xiàn)手段。廣告創(chuàng)意的目的是盈利，在廣告創(chuàng)意中，藝術表現(xiàn)越來越重要，利用廣告攝影將其獨特的視角帶給人視覺美感。

本文關鍵詞：商業(yè)攝影