廣告攝影的商業(yè)特性！

　　優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，廣告攝影中的商業(yè)性和藝術性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關系。廣告攝影還擔負著滿足消費者的審美心理、引導消費者的審美觀念的重任。

　　在全球經濟的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中，攝影圖像以其無可替代的優(yōu)勢大量介入商業(yè)領域，并且刺激著經濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達到90%以上，市場的需求量極大。隨著數(shù)字化程度的日趨提高，網絡的日益發(fā)達，攝影圖像已經成為商家加強競爭力的重要因素。

　　廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

　　廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結合起來，尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現(xiàn)。

　　要達到準確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術上要把被攝體所有可能的細節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受眾能夠直觀地領略到每一個細節(jié)，詳細了解商品的特征，從而達到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

　　創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂，廣告攝影的競爭，可以說是創(chuàng)意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨特的創(chuàng)意，無論從技術層面還是從藝術層面都給人以新鮮的感覺。消費者的被動心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。

　　廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對消費者影響力的大小。準確地傳遞商品信息，滿足消費者的物質與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔負著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應市場的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。

　　廣告攝影中商業(yè)性與藝術性的契合

　　在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭辯的地位，但是作為商業(yè)藝術的廣告攝影從不也不可能排斥藝術的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，它能借助藝術性提高廣告的藝術品位，吸引人們對廣告內容的關注，從而實現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關系。

　　評價廣告攝影成功與否的標準，是在于其對消費者或廣告對象行為的影響力的大小，在于商業(yè)促銷成績的大小，在于廣告客戶的評判。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點。越是追求商業(yè)價值，越要重視藝術表現(xiàn)力，優(yōu)秀的廣告攝影就是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價值的藝術攝影。

　　廣告攝影的商業(yè)性與藝術性是相輔相成的。能夠在琳瑯滿目的商業(yè)影像中引人注目，能夠為廣大消費者準確地傳遞信息，正是因為圖片的形式美感與商品特質的有機結合，是商業(yè)性與藝術性相融合的結果。

　　廣告攝影要滿足消費者的審美心理、引導消費者的審美觀念

　　攝影圖像具有對受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類理想的物質空間外，它作為一種藝術形式，還擔負著創(chuàng)造人類精神家園的重任。通過攝影師獨具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉化成生動的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競爭對手中脫穎而出，同時又使消費者得到了心靈的愉悅。

　　一幅優(yōu)秀的攝影廣告作品，作者只需完成60%或70%，余下的40%或30%，應留給觀眾去完成，去琢磨其中的廣告內涵。只有這樣的雙向參與，廣告攝影的傳播才能達到最大的效應。”傳遞信息重要的是打動受眾的情感，那么如何把握這個度呢?首先要滿足消費者的審美需要，其次要引導消費者的審美水平。廣告攝影具有的商業(yè)性與藝術性的雙重特征決定了攝影作品必須與消費者的審美標準相契合。

　　廣告攝影必須為消費者所接受，必須要滿足消費者的追求和審美情趣，必須隨著社會的進步、人們審美觀念、意識的變化而做出相應的調整，與受眾群體進行同步的改變與演化，只有這樣才能使圖像提供的信息與面對的受眾的需要相吻合。廣告攝影包涵著現(xiàn)代人的意志、追求和審美情趣，同時廣告攝影作為一種藝術樣式，在傳達信息、滿足受眾的審美需求的同時，還負有引導受眾審美意識的向更高層次邁進、提升整個社會的審美觀念、加快整個民族文明的步伐的責任，這是廣告攝影的另一個重要的社會價值。

本文關鍵詞：廣告攝影