想拍企業(yè)形象照，你做企劃了嗎？已回答

　　經(jīng)常有人在網(wǎng)上向我咨詢商務形象攝影的事情，一上來就問價格。一般個人拍攝的，我這里有固定的套餐可以選擇，可直接報價;但如果是企業(yè)拍攝，就涉及多人和團隊，盡管我們也有相應套餐，但還要根據(jù)企業(yè)情況制定具體方案，所以一般我提出幾個問題，向?qū)Ψ秸髑缶唧w詳情時，對方就卡住了，結(jié)果還是要再回去商量后再定。

　　其實任何一個商業(yè)服務都需要一定企劃，只是難易不同。但現(xiàn)實是很多人完全沒有企劃的概念! 大家覺得拍個照，找攝影師就可以了，可實際上，目前攝影機構(gòu)雖多，卻幾乎沒有幾家專做商務形象攝影服務的機構(gòu)。而這類的產(chǎn)品服務并沒有成行成市，所以也沒什么市場標準。好不容易找到一些攝影機構(gòu)，各家的服務方式和計價標準都不一樣，價格也千差萬別。但大部分企業(yè)都沒把這件事當回事，就像采購個文具一樣，很草率地就讓助理、行政甚至前臺去找些攝影機構(gòu)報價。領導很忙，本指望他們能擔起這個職責辦好這件事，畢竟相對產(chǎn)品推廣，這都是很小的開支。但具體辦事的人卻往往對此事沒什么了解和概念，又涉及領導的時間和形象，具體怎么拍?不懂也不敢決定，既然領導交代，就亂找一些公司要到報價給領導交差?？墒谴蟛糠謹z影服務并不像普通產(chǎn)品服務那樣明碼標價，執(zhí)行細節(jié)又很多，這種沒有具體方案、八字還沒一撇的狀況下的報價，根本就不靠譜，瞎耽誤工夫!還容易判斷失誤，錯失好公司。

　　那么企業(yè)要拍形象照一般要做哪些企劃呢?在找攝影師之前最好先考慮好以下問題：

　　1、要拍哪些人?什么職位身份?是領導高層還是普通職員?要統(tǒng)計出具體人員名單及人數(shù);

　　攝影價格跟人數(shù)密切相關(guān)，但攝影的總價一般并不會是“單人價X總?cè)藬?shù)”，有時差別很大，人數(shù)不確定不好準確報價。另外商務攝影拍攝方式和效果很多，可能針對不同身份有不同服務檔次的套餐，你不說明人物身份，可能服務檔次不配套?？蛇@個看起來很容易統(tǒng)計的事卻是企業(yè)老是定不下來的。有的甚至在詢問過價格后，把原計劃拍攝的人數(shù)改變很大。

　　2、圖片要什么樣的效果?具體用于哪個地方，最好是設計師設計好版面留出需要圖片的位置。這些圖片最遲什么時間要?要幾張?

　　不少人拍照，自己都不知道要用在什么地方，用成什么效果，都趕在最后一天要交差時才匆忙找攝影師拍照。而企業(yè)里，也幾乎沒有能對照片效果有把握、并能跟攝影師合作提出具體拍攝要求的設計師。很多設計師甚至是等照片拍出后再設計。由于水平不對等，本來的一張好照片被隨意裁切、扣底、換背景，最后應用效果慘不忍睹。其實大部分企業(yè)的設計師并不能駕馭攝影師，但可以跟攝影師交流，讓攝影師了解應用細節(jié)，對最后的應用效果會有幫助。

　　3、是否要拍攝團隊合影?幾組合影?每組幾個人合影?

　　非專業(yè)攝影的人一般不會想到，合影的人數(shù)很受客觀場地的限制，不是什么環(huán)境下都可以拍合影的。有時即使很大的公司都不一定能在公司內(nèi)部找到一個能容納十幾人合影的場地。而不同合影人數(shù)也對專業(yè)攝影的難度有很大影響。而攝影場所和難度是攝影價格的關(guān)鍵。合影人數(shù)決定攝影場所，攝影場所決定整體攝影流程方案和價格。你找人報價都不確定要不要合影，方案都不好出。另外，著公司內(nèi)部的人員架構(gòu)關(guān)系也決定著合影的分組。

　　4、意向在什么場所拍攝?什么樣的環(huán)境?影棚?辦公室?戶外?還是某個場所?

　　攝影環(huán)境場所不但決定攝影價格，更決定了攝影表現(xiàn)的效果。不同環(huán)境下拍出的效果差別是很大的。而且不同環(huán)境受客觀限制的條件也不同。而一般人對攝影產(chǎn)品不了解，對各種效果也沒什么概念。這個必須是對設計有把握、了解企業(yè)的需求且對企業(yè)整體形象推廣有計劃有把握的人才能決定好的事，這對于企劃人員要求非常高。

　　5、人員的時間及順序怎么安排?一批次還是多批次?

　　就算攝影產(chǎn)品及服務都確定了，但執(zhí)行起來也有一定難度。一個事實是，自己公司的人時間協(xié)調(diào)是非常困難的。特別是合影。而專業(yè)攝影不是隨時來馬上就可以拍的，不同的場所和人數(shù)布光不同，工作效率成本不同。要定好攝影方案再跟攝影師一起安排腳本和場次。

　　6、總預算的控制及備選計劃。

　　形象攝影的費用控制在于你設定的目標。攝影是個性化服務，不能像生產(chǎn)線那樣批量制造，所以并不一定所有人都適合按一種標準拍攝。開始盡量不要找攝影師砍價，增加內(nèi)服務容并讓其打包價格，那樣不容易控制品質(zhì)。盡量要找產(chǎn)品服務層次豐富的攝影機構(gòu)，多考慮對比幾種拍攝方案。

　　看完以上內(nèi)容，是否覺得很復雜?很多人會說，我又不是專業(yè)攝影師!我怎么知道要怎樣做方案?確實，以上幾點對于一個沒有拍攝經(jīng)驗的企業(yè)企劃確實是有點難了，大部分攝影師都不見得能做。但要很好地實施這件工作，必須有這樣的過程。不過不懂也沒關(guān)系，你能找到人就不是問題，找到對的人需要兩點：一是專業(yè)鑒賞力，二是執(zhí)行判斷力。

　　首先如果你對攝影沒有任何的審美和判斷就很難做這件事，攝影需要正確的審美價值觀，目前商務形象攝影水平，各攝影師之間水平差別還是很大的。要能從各攝影機構(gòu)的作品對比中看出差異來。如果只看到某一個光鮮的作品不足以判斷。商務攝影不同于廣告攝影，既沒有廣告那么大預算和資源，又不是專業(yè)的演員和模特。有些攝影機構(gòu)給你展現(xiàn)光鮮作品的可能是個時尚廣告或或某個娛樂明星團體的廣告，并不是真實的企業(yè)團隊形象。所以要看到同類攝影多個客片案例才能真實反映其穩(wěn)定的實力。

　　企業(yè)形象攝影要以真實的形象來表現(xiàn)。老板交待要拍形象照，辦事的人卻以自己的品位喜好和拍婚紗照的經(jīng)驗來找攝影單位，企業(yè)本身很普通，卻一心想用所謂“高大上的形象照”表現(xiàn)高端，希望攝影機構(gòu)給他們提供高大上的場所環(huán)境、道具和服裝妝容，還認為自己的品位高端。我一貫堅持，如果拍攝實景環(huán)境的人像，一定要在真正自己公司里拍攝。也許你想象的那種“貴族”照片，還是更適合讓婚紗影樓帶你到婚紗攝影基地的歐式背景中拍吧。

　　另外還有人一心想拍出影視大片的效果，曾經(jīng)就有人拿電影海報和國外名牌廣告來做樣板來拍企業(yè)團隊照，不過是一種偽高大上的虛榮表現(xiàn)。不是說攝影師拍不出電影海報的效果，而是企業(yè)不會以這種定位和成本來做這件事。所以不切實際過高的胃口和目標只是紙上談兵，這就叫執(zhí)行判斷力。

　　篩選出你認為合適的服務商后，必須建立信任關(guān)系才能讓攝影師幫助你做好企劃。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡溝通發(fā)達，但在你沒有做好前面的判斷并嘗試信任別人之前，不要隨便就找攝影師詢價，像淘寶那樣隨便問兩句就不吭聲了，這樣無助于實質(zhì)性的進展，還顯得你高高在上和沒誠意，即使后期再合作也不是個良好的開端。創(chuàng)意行業(yè)的專業(yè)者一般都是基于你信任的姿態(tài)才會給你出“干貨”。你最好能跟他面談并交換彼此的想法，一起商定拍攝方案和計劃。你會在這個過程中學到很多并積累成為自己寶貴的經(jīng)驗。

本文關(guān)鍵詞：企業(yè)形象照