什么叫形象定制？個(gè)人商務(wù)形象照未必都是你想象的那樣子!

　　有時(shí)在一些影樓的宣傳上總看到“私人形象定制”這樣的概念，其實(shí)我理解的他們的這類服務(wù)主要在于獨(dú)特的造型和一對一的攝影服務(wù)。不過在商務(wù)形象攝影中，我對形象定制的定義可能有所不同。

　　一說到拍商務(wù)照、形象照，人們腦中馬上浮現(xiàn)了一種概念：西裝革履、粉面油頭、雙手抱胸、一副高大上的裝X的形象!

　　這是一種很普遍的概念化的商務(wù)形象，職業(yè)形象照。很多公司職員團(tuán)體拍攝形象照時(shí)，這種形象是應(yīng)用最多的。企業(yè)形象的訴求一般都是企業(yè)整體的統(tǒng)一性和概念性，突出商務(wù)職業(yè)性。這類形象金融類的企業(yè)最多。大部分公司職員拍照費(fèi)用，一般都由公司出，所以他們個(gè)人都是把拍照當(dāng)成公司的一件工作任務(wù)去完成，沒有更多特別的想法和要求。不過即使這種公司職員的通用的形象，在姿態(tài)的自然性、光線的層次、色調(diào)的和諧性上，各攝影單位都有很大的品質(zhì)差別，也不是隨便都可以拍好的。

　　不過目前很多個(gè)人的形象照也全都這樣拍，就有些無趣了。所有人的形象氣質(zhì)如果全都一樣，未免有些流俗。照片本身就是為了加強(qiáng)人物的認(rèn)知和識別，但千篇一律、又不是特別真實(shí)的形象照反而使人的認(rèn)知弱化了。這樣的結(jié)果，原因在于人們對商務(wù)形象概念化的理解和攝影機(jī)構(gòu)模式化的商業(yè)操作。目前大部分影樓照相館做樣片時(shí)都是找一些帥哥靚女做模特，穿著商務(wù)裝做出個(gè)POSE擺拍，這種照片并沒有很好地解決真實(shí)客戶的形象塑造和推廣需求。

　　其實(shí)大多拍攝個(gè)人形象照的人并不是公司的普通職員，他們很多是有一定獨(dú)立性的個(gè)人職業(yè)者，如律師、講師、咨詢師、設(shè)計(jì)師等，很多是有個(gè)人業(yè)務(wù)性質(zhì)的推廣需求。每個(gè)人背后都是一個(gè)故事，都有自己特征和個(gè)性，作為商業(yè)攝影師，盡管無法在短時(shí)間內(nèi)跟客戶了解更多，不過，可以通過客戶的穿著、舉止、言談和拍照時(shí)的狀態(tài)等細(xì)節(jié)去抓住個(gè)人的特征。其實(shí)，同一個(gè)人也是可以有兩種以上的身份和形象的，一般在服飾和發(fā)型會表現(xiàn)較大的區(qū)分。相應(yīng)的，攝影師在拍攝用光、背景、色調(diào)、構(gòu)圖、人物姿態(tài)、神情狀態(tài)的把握上也應(yīng)不同。不應(yīng)簡單用同一種方式拍攝。

　　目前市場和行業(yè)普遍的問題是客戶和攝影師雙方都處于不成熟的狀態(tài)。特別是商業(yè)攝影師，以往拍攝實(shí)用人像的經(jīng)驗(yàn)不多，還要在商業(yè)和藝術(shù)間不斷平衡。而多快好省，模板流水這種工業(yè)化的操作降低了攝影師的技術(shù)要求提高了商業(yè)效率，卻是商業(yè)機(jī)構(gòu)普遍的訴求。很多職業(yè)攝影師已喪失了藝術(shù)素養(yǎng)和人文追求，陷于整日機(jī)械般的勞作。

　　從另一方面，大部分客戶在自己的形象管理和“型商”方面都非常不足，大部分人都沒有主動意識為自己拍形象照，直到他(她)在工作中遇到需要個(gè)人推廣必需的時(shí)候。即使有了需求，也很少重視，跟理個(gè)發(fā)一樣，就近找個(gè)相館或影樓隨便就解決了!(其實(shí)我們大部分證件照的低劣都源于客戶自己的不重視)。這本質(zhì)上是個(gè)人品位和修養(yǎng)的問題。作為一名攝影師，我為別人拍了無數(shù)張照片，卻幾乎沒有自己的照片，因?yàn)楹茈y有讓自己滿意的照片。普通人想象力都很窄，大家腦中只有那種影樓藝術(shù)照、商務(wù)照的形象概念，甚至有好多是錯(cuò)誤概念。(比如曾遇到過做微商的客人，一心想通過影樓的服飾化妝把她包裝為時(shí)尚雜志上的艷麗明星。)實(shí)際上，除去造型和環(huán)境因素，單是影棚人像攝影的手法和瞬間狀態(tài)都非常豐富。在我拍過的很多人看到自己的照片后，有時(shí)會很驚訝：原來自己能成為這個(gè)樣子!這是他們多少自拍也不會想到和達(dá)到的效果!能從自己的形象照中找到定位和自信，這才是我們要給你的形象定制。

本文關(guān)鍵詞：個(gè)人形象照