企業(yè)如何拍攝出好的領(lǐng)導(dǎo)形象照及團(tuán)隊(duì)形象照？已回答

　　越來越多的企業(yè)開始為自己的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人拍攝商務(wù)形象照，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，企業(yè)的人才、團(tuán)隊(duì)才是最有市場競爭力的財(cái)富，因此在做市場推廣時(shí)，都把人作為推廣的重要元素，因此，企業(yè)越來越需要打造高大上的專業(yè)個(gè)人形象和富有朝氣活力的團(tuán)隊(duì)形象。
 

　　企業(yè)商務(wù)拍攝形象照的困惑和難點(diǎn)

　　當(dāng)企業(yè)真正為自己的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人拍攝商務(wù)形象照時(shí)才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)比較復(fù)雜的不太好做的一件事。所謂復(fù)雜，主要的難點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

　　1、不知道拍什么樣的，怎么拍。

　　2、不知道找誰拍。

　　3、不知道花多少錢合適。找到的攝影機(jī)構(gòu)拍攝方式和報(bào)價(jià)千差萬別，難以比較。

　　4、不能確定一個(gè)效果標(biāo)準(zhǔn)。

　　5、攝影服務(wù)細(xì)節(jié)很多，價(jià)格陷阱也很多，實(shí)際結(jié)果和最初想象有較大差異。

　　總之，對(duì)于一個(gè)極不成熟的市場產(chǎn)品服務(wù)，有太多疑惑和問題，也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　下面，本人以多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場的了解，為您一一分析和解答關(guān)于企業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝商務(wù)形象照的問題。
 

　　從精英商務(wù)人士到普通商務(wù)人士的需求，從自拍團(tuán)隊(duì)形象到專業(yè)團(tuán)隊(duì)形象的需求

　　社會(huì)和市場正在發(fā)生巨大變化，以前拍攝個(gè)人形象的主要是明星、名人，最多包括企業(yè)家和精英高層。明星通常有專業(yè)的商業(yè)包裝公司運(yùn)作，名人有新聞?dòng)浾吲臄z，企業(yè)家和企業(yè)高層原先都很少專門拍，因此照片五花八門，各種來源和樣式都有。而如今是個(gè)看臉的時(shí)代，個(gè)人品牌越來越重要，許多專業(yè)的公司需要整體人員都有高大上的專業(yè)形象，因此要給團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都拍。

　　而團(tuán)隊(duì)照片，以前幾乎都是在公司搞活動(dòng)時(shí)拍攝的一些活動(dòng)紀(jì)念照，而這些企業(yè)文化的紀(jì)念照片現(xiàn)在已不足以展示專業(yè)的形象，因此需要請(qǐng)專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)拍攝形象照片。
 

　　首先必須了解什么是真正的商務(wù)形象攝影

　　商務(wù)形象攝影本身就沒個(gè)固定名稱：商務(wù)照、形象照、肖像照、職業(yè)照……各種名稱，但類似的名稱，不同攝影師拍出來的真是千差萬別，價(jià)格差別更是十萬八千里。而個(gè)人形象照和團(tuán)隊(duì)形象照也是兩種完全不同的攝影。對(duì)于企業(yè)來說，個(gè)人和團(tuán)隊(duì)形象都是商業(yè)推廣所需求的，在外行看來，只是人數(shù)的不同。而在我們專業(yè)攝影的角度，這是兩種完全不同的攝影，兩種攝影所用器材、拍攝重點(diǎn)、體現(xiàn)價(jià)值是完全不同的。有人問，為什么要了解不同呢。因?yàn)?，深入了解了特征，有助于你判別攝影作品的品質(zhì)，從而幫助你確立拍攝效果的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)。有許多器材設(shè)備、專業(yè)技術(shù)都很好的影攝公司集體照能拍得很好，卻未必能拍個(gè)人形象。
 

　　團(tuán)隊(duì)形象拍攝和個(gè)人形象拍攝是兩種不同的拍攝難度：

　　團(tuán)隊(duì)形象攝影并不是團(tuán)隊(duì)成員的全家福或集體照。團(tuán)隊(duì)形象攝影講究團(tuán)隊(duì)整體氛圍，同時(shí)又表現(xiàn)成員的個(gè)性。因此通常不會(huì)像集體照那樣整齊平均排列，而是前后錯(cuò)落，動(dòng)作各異，主次有別。有的還要配合一些合適的道具。這樣勢(shì)必受到攝影的景深、光線、場地條件等諸多外在條件限制。另外，人員之間的位置安排，動(dòng)作造型的協(xié)調(diào)、協(xié)同、互動(dòng)配合等更加考驗(yàn)了攝影師造型構(gòu)圖和現(xiàn)場調(diào)配控制的能力。

　　曾經(jīng)有一家著名裝飾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)請(qǐng)一家品牌婚紗影樓為自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)拍攝了一組形象照，影樓帶了各種專業(yè)器材、造型及攝影團(tuán)隊(duì)認(rèn)真拍攝。結(jié)果照片出來，不知道為什么總覺得根本不像設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。我看了他們的照片，總結(jié)主要問題出在四個(gè)方面：

　　1、化妝造型過度，個(gè)個(gè)油頭粉面，哪里是設(shè)計(jì)師的個(gè)性?？岬娘L(fēng)范?

　　2、為了曝光充足，形象清晰，都使用大平光，畫面亮亮堂堂，本來就濃妝的人臉全部煞白;

　　3、團(tuán)隊(duì)人員緊密排排坐，沒有間距、沒有錯(cuò)落、沒有穿插、沒有個(gè)性的動(dòng)作，基本集體照大合影的方式;

　　4、后期處理過度集中人臉的修飾，整體構(gòu)圖、色調(diào)沒有講究。

　　從這個(gè)典型的例子我們可以看到，影樓的攝影師盡管攝影技術(shù)純熟，但對(duì)拍攝對(duì)象沒有正確理解，在造型、用光、構(gòu)圖、處理圖片等各方面缺乏“策劃設(shè)計(jì)能力”，僅是套用婚紗攝影的常規(guī)流程操作。

　　個(gè)人形象攝影不是職業(yè)裝的個(gè)人藝術(shù)照

　　相比團(tuán)隊(duì)形象的復(fù)雜，個(gè)人形象攝影卻又“極單調(diào)”：單人、沒有造型裝扮、沒有背景道具、不能有太大POSE動(dòng)作，拍攝對(duì)象又不是明星模特，年紀(jì)大，可能顏值較低、又非常拘謹(jǐn)。。。這樣的狀態(tài)下，還要能夠抓住對(duì)象特征，單純用光影表現(xiàn)出高大上的形象和氣質(zhì)。相比克服團(tuán)隊(duì)攝影的諸多外在條件、技術(shù)因素，這種難度可能更大。個(gè)人形象攝影更需要攝影師對(duì)人物內(nèi)在的理解和把握，并充分利用多變的布光和瞬間的抓取塑造一個(gè)人像的最佳氣質(zhì)。絕對(duì)不是職業(yè)裝扮+拍攝那么簡單!

　　商務(wù)形象照的后期處理不同于藝術(shù)照的處理

　　盡管本人一向主張重拍攝、輕處理，能不處理盡量不做，最真實(shí)地反映客觀，但攝影的商業(yè)屬性、數(shù)碼影像技術(shù)的強(qiáng)大還是能夠給我們的攝影成品塑造增加完美。后期處理把握一個(gè)度，很多人拍不好，全靠后期PS純粹是誤區(qū)，本末倒置。但我這里主要說的是商務(wù)形象照的PS處理不同于藝術(shù)照、廣告。人像要保持真實(shí)、能看到皮膚的紋理，基本看不出處理痕跡，還要有整體輪廓、構(gòu)圖、色調(diào)的調(diào)整，具有商務(wù)的氛圍特征。
 

　　專業(yè)合適拍攝商務(wù)形象的攝影師在哪里?

　　一般人都覺得，拍個(gè)照，找個(gè)影樓或攝影公司就可以了。而現(xiàn)實(shí)并非你想象的那樣，找到專業(yè)合適的形象照攝影師并不容易。如果你覺得可以找到很多，那很可能是因?yàn)槟惚旧聿涣私庹嬲饬x的商務(wù)形象攝影。如果你了解一下國內(nèi)商業(yè)人像攝影從業(yè)者的工作性質(zhì)，就明白要想達(dá)到目的并不簡單了。一般國內(nèi)進(jìn)行商業(yè)人像的攝影師有這么幾類：

　　1、影樓攝影師：拍照首先就想到影樓，而國內(nèi)的影樓基本都是以婚紗藝術(shù)照業(yè)務(wù)為主，少量也有拍商務(wù)形象的，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量太少，所以不成氣候。商業(yè)服務(wù)通常都有相應(yīng)的定式和流程，影樓攝影的長項(xiàng)在于服裝造型及布景等外在的布置搭配，影樓攝影師往往會(huì)按藝術(shù)照的路子去套拍形象照，而商務(wù)形象卻并不主要靠化妝造型和布景，一般影樓拍出來可能不盡人意。前面提到的設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)的就是典型的影樓拍攝失誤的案例，而這種情況卻具有普遍性。

　　2、商業(yè)攝影公司攝影師：很多人不知道商業(yè)攝影公司的攝影師是拍什么的，因?yàn)樗麄兒苌俜?wù)于普通老百姓。除了產(chǎn)品攝影外，商業(yè)攝影師主要做時(shí)尚攝影，拍攝服裝模特、雜志模特、還有演藝明星等。相對(duì)影樓攝影師，時(shí)尚攝影師有更高端的拍攝技巧和藝術(shù)品位，頂尖的攝影師一般都集中在商業(yè)或時(shí)尚攝影里了。企業(yè)找時(shí)尚攝影師拍攝商務(wù)肖像如何?個(gè)人覺得，未必合適。時(shí)尚攝影講究高品位的妝容、服裝及造型，對(duì)象還是高顏值及好身材的模特、明星等。時(shí)尚大片講究的是整體造型、色彩、構(gòu)圖搭配的時(shí)尚藝術(shù)品位。這與注重普通人物形象內(nèi)在氣質(zhì)、簡約嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虅?wù)形象攝影還是有很大差距的。當(dāng)然，優(yōu)秀的時(shí)尚攝影師可以駕馭很多題材，但以他們自視逼格甚高的藝術(shù)品位，未見得很愿意做這些普通又沒時(shí)尚格調(diào)的人像攝影。所以大部分企業(yè)拍攝人像很少能聯(lián)系到他們。

　　3、人像攝影藝術(shù)家：

　　還有一類或許新聞紀(jì)實(shí)攝影出身的"攝影藝術(shù)家",也有很多不錯(cuò)甚至經(jīng)典獲獎(jiǎng)的人像作品。但他們拍的是藝術(shù)人文人像，不一定以商業(yè)推廣為目的，不一定適合做商務(wù)形象。況且他們?cè)谀睦锬?他們可能是攝影記者，也可能就是自由攝影師。他們有很大的隨機(jī)性，并沒有完整的商業(yè)服務(wù)運(yùn)作機(jī)制，無法成為企業(yè)需求的供應(yīng)商。

　　中國的人像攝影師大概都在這里了，那么企業(yè)想拍攝商務(wù)形象到底找誰呢?

　　之所以沒有專門的商務(wù)形象攝影師，在于以前這種攝影需求很少。而如今這種需求逐漸增多，在一些商務(wù)發(fā)達(dá)的地區(qū)也開始涌現(xiàn)一些此類的攝影機(jī)構(gòu)和服務(wù)產(chǎn)品，不過相比其它成熟的類別攝影，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成氣候。所以找一家好的商務(wù)攝影機(jī)構(gòu)不是特別容易，很多拍這類照片的都是其他攝影轉(zhuǎn)變過來或者兼拍的，但由于業(yè)務(wù)不多，也不一定很有經(jīng)驗(yàn)。

　　現(xiàn)在大部分企業(yè)和個(gè)人都會(huì)在網(wǎng)上找攝影機(jī)構(gòu)來拍攝商務(wù)照，但當(dāng)他們找到幾家對(duì)比后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)各家拍攝服務(wù)方式、效果和報(bào)價(jià)千差萬別，不是很好比較。
 

　　價(jià)格巨大差異的真相

　　商務(wù)形象攝影各家價(jià)格巨大的差異首先在于對(duì)成品要求的標(biāo)準(zhǔn)不同。同樣的名稱卻是完全不同的服務(wù)方式和效果。客戶不懂，沒對(duì)比，很容易造成認(rèn)知的混亂。(詳情參見：商務(wù)形象照，3000元的和30000元的有啥區(qū)別?主要看氣質(zhì)!)完全不同的產(chǎn)品效果檔次，價(jià)格當(dāng)然很大差別。

　　其次在于市場的不成熟，部分?jǐn)z影機(jī)構(gòu)的商業(yè)包裝和炒作。拍攝商務(wù)形象以前大部分都是針對(duì)名人、企業(yè)老總等高端人士。拍攝量非常少，一般都是請(qǐng)高逼格的名攝影師拍攝，拍攝形象照的用途非常重要，所以在高端人士、高端攝影師、高端用途的推動(dòng)下，形象照的價(jià)格會(huì)變得非常昂貴。各地區(qū)市場不同，價(jià)格也差異巨大。很多地方幾乎很少這樣的需求和服務(wù)，而商業(yè)和大腕多的地方就比較蓬勃的發(fā)展。如北京地區(qū)一套單人商務(wù)形象攝影價(jià)格都在3000元到幾萬元不等，很多都4000-10000元。個(gè)別攝影師拍攝個(gè)人形象照能標(biāo)價(jià)2萬以上。這可能與北京圈子和面子文化有一定關(guān)系。相比之下，深圳地區(qū)相對(duì)更市場化理性化一些，從事形象拍攝的攝影機(jī)構(gòu)不多，普遍也就是數(shù)千元。還有不少影樓批量拍一些職業(yè)裝的藝術(shù)造和證件照，價(jià)格做到幾百元，也宣稱是形象照。

　　另外，不同渠道的資金用途也會(huì)使價(jià)格不標(biāo)準(zhǔn)，例如很多價(jià)格很高的攝影師，他們本身可能是頂尖的時(shí)尚攝影師，當(dāng)然也可以拍攝商務(wù)類形象照。他們平時(shí)大部分都是給明星和模特拍照，而這些人的拍攝費(fèi)用都不會(huì)自己出，可能出自龐大的廣告包裝推廣預(yù)算，那是成熟的市場價(jià)格。攝影師不會(huì)因?yàn)槟悴皇敲餍?，僅做個(gè)人的介紹而降低他們的服務(wù)價(jià)格。

　　但市場的需求在變化，拍攝對(duì)象已經(jīng)從原先的高端人士逐步擴(kuò)展到普通商務(wù)人員，很多公司為保持公司整體形象，會(huì)為整個(gè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都拍攝同樣的形象照片，一次性數(shù)十人到上百人。如果按原先少量單人形象照的價(jià)格，這會(huì)成為一筆巨額的支出。但是形象照是相對(duì)高成本的攝影服務(wù)，不同于婚紗或證件照比較容易模式化，形象照攝影師要求很高的藝術(shù)修養(yǎng)和設(shè)計(jì)能力，是相對(duì)很高端的攝影師才能勝任，而且面對(duì)非專業(yè)模特的拍攝對(duì)象，又需要一定時(shí)間和拍攝量的磨合才能出好片，不是普通攝影師咔嚓幾下就了事的。所以即使是多人批量業(yè)務(wù)，拍攝的工作量和成本也不會(huì)減低什么，還是要一個(gè)個(gè)拍，還是要保證質(zhì)量。不會(huì)因?yàn)榕繕I(yè)務(wù)就可以規(guī)模化流水作業(yè)降低成本。盡管攝影機(jī)構(gòu)會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)批量多人的業(yè)務(wù)需求給出相對(duì)優(yōu)惠的“價(jià)格”。但絕大多數(shù)公司顯然還是沒有這種預(yù)算的準(zhǔn)備，因?yàn)樗麄儾恢佬蜗笳盏呐臄z成本，應(yīng)該花多少錢合適，只能多詢價(jià)比較，卻可能掉入產(chǎn)品認(rèn)知和價(jià)格混亂的狀態(tài)，甚至誤入歧途。所以商務(wù)形象攝影目前面臨的是人像攝影藝術(shù)如何市場化商業(yè)化的問題。
 

　　本末倒置的幾種誤區(qū)想法

　　由于沒有專業(yè)的認(rèn)知，企業(yè)選擇商務(wù)攝影服務(wù)機(jī)構(gòu)很容易不可避免地陷入誤區(qū)，主要有以下幾個(gè)代表性的思路：

　　1、認(rèn)為穿上職業(yè)裝照相就是商務(wù)形象照，所以覺得很多人都可以拍，可以有大把攝影機(jī)構(gòu)隨便挑;

　　2、認(rèn)為數(shù)碼照相，按幾下快門就可以了，又沒什么成本，心中的預(yù)算價(jià)格單人也就幾十元;

　　3、認(rèn)為團(tuán)隊(duì)和個(gè)人照都一樣，就是多個(gè)人少個(gè)人的問題，不知道團(tuán)隊(duì)拍攝有諸多客觀條件的限制;

　　4、為自己方便輕易就讓攝影師上門服務(wù)，不知道上門服務(wù)需要帶復(fù)雜的器材，耗時(shí)更多，成本徒增，價(jià)格也很高。卻不認(rèn)可這些成本和價(jià)格，不會(huì)考慮自己到影棚拍攝的高性價(jià)比方案;

　　5、維化妝造型論，認(rèn)為拍照都是一樣的，關(guān)鍵在于化妝造型。沒有化妝怎么能拍照?這純粹是影樓藝術(shù)照的流毒，殊不知真正優(yōu)秀的形象照大多反而是不化妝的。這當(dāng)然要看攝影師水平。

　　6、維后期P圖論，拍攝時(shí)不認(rèn)真準(zhǔn)備拍照，全指望后期P圖。

　　7、為數(shù)量論，覺得最后得到的底片數(shù)量越多就越值。你以為這是買大白菜嗎?

　　8、想當(dāng)然的認(rèn)為拍攝過程中的所有底片都是自己的，不會(huì)有二次消費(fèi)，或者認(rèn)為二次消費(fèi)都是欺詐和陷阱。關(guān)于二次消費(fèi)，要視具體情況而論，并不能都定論為陷阱。各攝影機(jī)構(gòu)不一樣，有的600元起拍一定數(shù)量，多選底片按50元1張加錢;有的聲稱底片全送，絕無二次消費(fèi)，但6000元起拍。你選哪個(gè)呢?還有的搞團(tuán)購聲稱1000元底片全送!很值吧?.....你真敢去那兒拍嗎?
 

　　企業(yè)拍攝形象照的建議

　　綜上所述，企業(yè)拍攝形象照不同于個(gè)人，還是一項(xiàng)比較大的費(fèi)用支出。面對(duì)的又是如此不規(guī)范、不成熟的市場，所以并不是一件容易之事。但我們也可以總結(jié)一些攻略，有助于企業(yè)完成這項(xiàng)工作。

　　1、首先要設(shè)定好目標(biāo)，知道要拍什么效果。有學(xué)習(xí)的態(tài)度，多了解，多學(xué)習(xí)，多看樣片，多跟攝影師交流。

　　2、不要先直接自己設(shè)限，例如很有限的預(yù)算、必須在公司拍攝、必須化妝等。多聽攝影師的方案建議;

　　3、不要急于讓攝影機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)，先表達(dá)清楚自己的需求，如多少張，多少團(tuán)隊(duì)等。告訴攝影師自己公司的企業(yè)文化和風(fēng)貌風(fēng)格是很重要的。不同的企業(yè)職業(yè)可能適合不同的攝影方案。大多數(shù)公司在不告訴攝影機(jī)構(gòu)自己是什么公司的狀態(tài)下就讓報(bào)價(jià)，這不是一種跟攝影師良好溝通接觸的方式。一般都是和攝影師一起明確了方案才能準(zhǔn)確報(bào)價(jià)。

　　4、多了解一些攝影機(jī)構(gòu)或攝影師的背景，需要一些比較多的同類成功案例，不是一隨便一個(gè)婚紗藝術(shù)照工作室就可以勝任的。

　　5、既要看公司，又要了解攝影師個(gè)人。企業(yè)形象拍攝是一項(xiàng)整體系統(tǒng)工作，要有管理、組織、流程、調(diào)配的能力。要看攝影機(jī)構(gòu)對(duì)項(xiàng)目操作的熟練度和嚴(yán)謹(jǐn)度。而最終效果的好壞，全靠現(xiàn)場攝影師把控。因此對(duì)攝影師個(gè)人的背景、作品能力要有一定把握

本文關(guān)鍵詞：領(lǐng)導(dǎo)形象照