【廣告攝影】廣告攝影——5個(gè)設(shè)計(jì)美學(xué)原則

　　廣告攝影就是一種設(shè)計(jì)攝影，這種設(shè)計(jì)攝影包括：審美設(shè)計(jì)、心理設(shè)計(jì)或懸置、廣告產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益預(yù)期值假定設(shè)置及思維方式的考慮與運(yùn)用等。

　　設(shè)計(jì)攝影充分體現(xiàn)著廣告攝影者和設(shè)計(jì)者的才智、才情與創(chuàng)造創(chuàng)新才華，并使作者的設(shè)計(jì)攝影作品贏得藝術(shù)審美與經(jīng)濟(jì)收益的雙贏效果。

　　廣告攝影是商務(wù)、審美與攝影相結(jié)合的平面視覺(jué)藝術(shù)。

　　因此，廣告攝影離不開(kāi)設(shè)計(jì)學(xué)。廣告攝影中的設(shè)計(jì)學(xué)重在“設(shè)計(jì)”，設(shè)計(jì)就是思維，就是智慧，就是動(dòng)腦筋。因此，作為以“設(shè)計(jì)”為核心特征的設(shè)計(jì)學(xué)，首先必然是智慧科學(xué)或思維科學(xué)。

　　設(shè)計(jì)攝影雖然也可以是非廣告或非商務(wù)廣告的攝影，但在當(dāng)下，它的核心價(jià)值取向是廣告攝影，尤其是商務(wù)廣告攝影。

　　當(dāng)然，吸引受眾邁出第一步的往往并非廣告本身，而是設(shè)計(jì)者在作品中融入的美學(xué)理念，而這種美學(xué)理念必須遵循設(shè)計(jì)美學(xué)原則。
 

　　廣告攝影中的設(shè)計(jì)美學(xué)原則主要體現(xiàn)為：

　　一，感性與理性相結(jié)合感性思維與理性思維相結(jié)合原則是指廣告攝影中的設(shè)計(jì)思想必須遵循“感性”與“理性”的辯證結(jié)合。廣告攝影中的的美學(xué)原則更強(qiáng)調(diào)和看重“感性”。但只有感性沒(méi)有理性，也達(dá)不到商業(yè)廣告的目的。

　　二，創(chuàng)新性與求異性創(chuàng)新性是攝影藝術(shù)的靈魂，當(dāng)然也是廣告攝影的靈魂。所有的復(fù)制、模仿與雷同都是沒(méi)有創(chuàng)新性的，更談不上原創(chuàng)性。只要是藝術(shù)，就必須杜絕模仿與雷同。廣告攝影作為一門有著特殊商業(yè)價(jià)值的攝影藝術(shù)更要求其創(chuàng)新性，而求異是獲得創(chuàng)新的根本所在。

　　三，形式美感形式美感原則是所有美學(xué)原則中最基本的原則。繪畫是最講形式感的，因?yàn)樗瞧矫娴囊曈X(jué)藝術(shù)。攝影是平面視覺(jué)藝術(shù)之一種，它雖不是想像的產(chǎn)物，是實(shí)拍的結(jié)果，但它的平面視覺(jué)特征與繪畫是一樣的，只不過(guò)是具體的藝術(shù)語(yǔ)言有所差別而已。廣告攝影的形式美感體現(xiàn)在對(duì)廣告物(廣告對(duì)象)或商業(yè)樣品、攝影構(gòu)思、畫面元素構(gòu)件、色彩、光感度和拍攝焦距等進(jìn)行美學(xué)構(gòu)想和創(chuàng)意，從而使整個(gè)廣告攝影畫面呈現(xiàn)出美感。

　　四，心理暗示與誘導(dǎo)商業(yè)廣告攝影必須有畫面的心理暗示與誘導(dǎo)。因?yàn)樯虡I(yè)廣告攝影要求畫面必須吸引觀眾并誘導(dǎo)其消費(fèi)欲望，而這樣做又是在不知不覺(jué)、潛移默化中完成的。因而，畫面心理暗示與誘因“點(diǎn)” 的設(shè)計(jì)與考慮就十分重要。這個(gè)點(diǎn)是不張顯的，但卻是畫龍點(diǎn)睛的，是讓觀眾最終能捉捕或感覺(jué)到的。

　　五，攝影藝術(shù)與廣告效益攝影藝術(shù)與廣告效益相統(tǒng)一原則是服從商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)目的。只有美感形式只有藝術(shù)性，而沒(méi)有“廣告效益”，就不叫廣告攝影或商業(yè)廣告攝影，其道理不言自明。但要做到這兩者的統(tǒng)一并不是簡(jiǎn)單的。廣告攝影要求作者具有很好的攝影藝術(shù)修養(yǎng)，有把握形式美感的能力，同時(shí)還要懂得觀眾心理。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影