【廣告攝影】商業(yè)攝影在廣告中的應(yīng)用！

　　如今，在這樣一個讀圖時代，商業(yè)攝影已成為平面廣告設(shè)計中的重要視覺元素，為平面廣告的表現(xiàn)提供直觀生動的圖形元素并輔助文字信息的表達，但是，在商品競爭越來越激烈的現(xiàn)在，創(chuàng)意成為了商業(yè)攝影的靈魂，也是攝影師們需要重視的問題。

　　如今，隨著科技的發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人開始逐漸踏入“讀圖時代”：文字讓人厭倦，需要圖片不斷刺激我們的眼球，觸動我們麻木的神經(jīng)。視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言，讀圖已經(jīng)成為風(fēng)尚。商業(yè)攝影，作為一種最直接和純粹的視覺表現(xiàn)語言，以其生動性和直觀性在如今這樣一個讀圖時代沖擊著我們的視覺神經(jīng)。

　　商業(yè)攝影，顧名思義是指為商業(yè)目的而開展的攝影活動，從廣義上講，它包括一切用于出售商品或介紹產(chǎn)品的圖像的生產(chǎn)。而狹義的商業(yè)攝影通常是指廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，而且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。
 

　　商業(yè)攝影既不同于新聞攝影，也不同于藝術(shù)攝影，它是一種信息傳播藝術(shù)，注重商品信息的傳遞，注重實效性，具有極強的功利性。商業(yè)攝影的目的在于地吸引更多受眾的注意力，引起受眾對商品的購買欲望，其實用性相當(dāng)明確。對于商業(yè)攝影作品的評價和預(yù)測，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，以市場為基礎(chǔ)的，以對消費者的影響力為中心，不能以個人感受為基礎(chǔ)。

　　從設(shè)計的角度來說，平面廣告包含著文字、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關(guān)鍵的作用。如今，商業(yè)攝影是平面廣告中采用最多的圖形表達形式，視覺上有很強的吸引力，其記錄和再現(xiàn)的快捷性，滿足消費者的視覺需求，具有無法比擬的商業(yè)魅力，在平面廣告設(shè)計中開始嶄露頭角，并逐步取代傳統(tǒng)繪畫成為平面廣告的主要組成部分。

　　通過圖形元素，快速吸引消費者注意。

　　前面我們提到過，如今人類社會已經(jīng)進入到讀圖時代，在信息海量，廣告充斥生活的現(xiàn)在，現(xiàn)代人更希望快速、直接地獲取信息。一張圖片抵得過一千個字，圖片有著比文字和繪畫更直接迅速的特點。在西方有的廣告作品中，照片的比例約占95%以上。

　　在平面廣告的設(shè)計中，攝影無疑就是最好的表現(xiàn)圖形的途徑了。商業(yè)攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素。在商業(yè)廣告中，攝影能如實地顯示商品的外觀、色彩、用途、質(zhì)量等，可在廣告和消費者之間快速建立起溝通的橋梁，讓消費者在第一時間獲得產(chǎn)品的信息，甚至產(chǎn)生購買的欲望。

　　另一方面，廣告的商業(yè)屬性決定著廣告必須產(chǎn)生銷售效果，在如今廣告如同空氣般充滿人們生活空間的時代，消費者每天要接收成千上萬則廣告信息，如何在這廣告的汪洋大海中脫穎而出，吸引消費者的注意和眼球，成為了廣告創(chuàng)意者需要解決的首要問題。由于平面設(shè)計不能像電視廣播廣告一樣，通過動態(tài)的圖像和真實的聲音吸引訴求對象的注意。因此它在吸引消費者方面難度更大，那么，如何運用平面設(shè)計語言最快速、最強烈地引起訴求對象的視覺注意呢?

　　從視覺經(jīng)驗考慮，人們的視覺更愿意接受與自然物質(zhì)形態(tài)相同或相近的設(shè)計作品。因此，廣告設(shè)計者們總結(jié)了這樣一條經(jīng)驗：用攝影圖片做的廣告往往要比用圖畫做的廣告更容易被人們牢記。攝影能客觀、真實地反映產(chǎn)品、人物的狀態(tài)，所以也更能引起廣告訴求對象的注意和共鳴，提高可信度和注目率。

　　同時，攝影圖片還能在一定程度上為廣告設(shè)計這提供創(chuàng)意和靈感。有時候，一些很好的平面廣告創(chuàng)意不能利用單純的手繪或者計算機軟件設(shè)計來實現(xiàn)理想的創(chuàng)意效果，在這種情況下，可以借用攝影圖片進行創(chuàng)意，通過設(shè)計師的重新組合、變形等手段，能夠帶來富有創(chuàng)造性的設(shè)計作品，從而更有效地吸引消費者的眼球，給予消費者新鮮感和刺激性。

　　以視覺語言彌補文字語言的不足

　　在一則平面廣告中，文字是一個必不可少的元素，廣告文案承載著廣告的創(chuàng)意策略、訴求重點、廣告語、品牌名稱等信息，它與圖形一起組成一則廣告作品向消費者進行信息的傳達，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。但是，單純的文字語言又有著一些傳播的劣勢。在平面廣告中，商業(yè)攝影提供了圖片、色彩等視覺元素輔助廣告文案，有了視覺語言的配合，廣告文案只需“點睛之筆”即可使得整個廣告作品的表達更加明確，更加直觀和生動，使得消費者興趣，閱讀廣告文案，也促使消費者對于所傳達的信息產(chǎn)生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。

　　商業(yè)攝影中的創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想和意念，是好的想法和主意，即“Good Idea”。創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)的靈魂，在這樣一個高度競爭，同時也是“注意力經(jīng)濟”的時代，消費者的注意力成為了一種稀缺的資源，為了搶奪消費者，創(chuàng)意成為了一切創(chuàng)作的核心要義。創(chuàng)意，也是商業(yè)攝影的靈魂。

　　創(chuàng)意在商業(yè)攝影的創(chuàng)作過程中具有重要意義，也是決定廣告作品成敗的重要因素。在廣告多如牛毛的信息時代，消費者對于廣告越來越不耐煩，越來越喜新厭舊，平庸的作品也難以刺激消費者的眼球和神經(jīng)，“新”、“奇”、“特”的表現(xiàn)是消費者當(dāng)下的追求，因此，最求創(chuàng)新和創(chuàng)意成為了廣告未來發(fā)展的潮流。

　　商業(yè)攝影作為平面廣告中重要的表現(xiàn)元素，對于廣告的創(chuàng)新性有著不可替代的重要作用。這是商業(yè)攝影行業(yè)的特殊性所決定的。商業(yè)攝影的創(chuàng)意過程是指攝影師通過構(gòu)思、創(chuàng)新、視覺化、形象化、藝術(shù)化的創(chuàng)造過程。如果一個攝影作品僅有明確的主題，沒有卓越的創(chuàng)意，它只能表現(xiàn)商品的表面，而不能表現(xiàn)商品的本質(zhì)。

　　筆者認(rèn)為，要實現(xiàn)商業(yè)攝影的創(chuàng)意性，除了攝影師本身的審美藝術(shù)、技術(shù)手法以外，攝影師還必須認(rèn)識到商業(yè)攝影的專業(yè)特殊性和目的性，在攝影流程的一開始，就要根據(jù)廣告策劃書確定出發(fā)點，明確產(chǎn)品的定位和目標(biāo)消費人群，在正式的拍攝過程中，在理解作品創(chuàng)意的前提下，要充分發(fā)揮攝影師的個性，調(diào)動一切視覺語言，創(chuàng)造性的進行再創(chuàng)作。攝影師的工作絕非是一個照圖還原的簡單勞動，而是充分發(fā)揮攝影師創(chuàng)造力和深度思考的再創(chuàng)造工作。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影