【廣告攝影】廣告攝影的商業(yè)特性！

　　優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。廣告攝影還擔(dān)負(fù)著滿足消費(fèi)者的審美心理、引導(dǎo)消費(fèi)者的審美觀念的重任。

　　在全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及隨之而來的商家之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，攝影圖像以其無可替代的優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域，并且刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，攝影圖像在商業(yè)廣告圖像中的比例已達(dá)到90%以上，市場(chǎng)的需求量極大。隨著數(shù)字化程度的日趨提高，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，攝影圖像已經(jīng)成為商家加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

　　廣告攝影要全面展示和傳遞商品信息

　　廣告攝影作為一種商業(yè)行為必然受到一定程度上的限制，與藝術(shù)攝影的極端個(gè)人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創(chuàng)作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場(chǎng)有機(jī)的結(jié)合起來，尋求最能符合商品特質(zhì)、最能貼近市場(chǎng)動(dòng)向的角度來表現(xiàn)。
 

　　要達(dá)到準(zhǔn)確地傳遞信息，就要求廣告攝影從技術(shù)上要把被攝體所有可能的細(xì)節(jié)都清晰地展現(xiàn)于畫面中，圍繞構(gòu)圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實(shí)感，讓受眾能夠直觀地領(lǐng)略到每一個(gè)細(xì)節(jié)，詳細(xì)了解商品的特征，從而達(dá)到傳播信息的目的。如果沒有這些明確的信息，攝影作品就會(huì)變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺信息。

　　創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂，廣告攝影的競(jìng)爭(zhēng)，可以說是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨(dú)特的創(chuàng)意，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給人以新鮮的感覺。消費(fèi)者的被動(dòng)心里是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重復(fù)的事物難以給人留下印象，沒有創(chuàng)意、沒有個(gè)性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。

　　廣告攝影的主要目的是向消費(fèi)者傳遞商業(yè)信息。一幅廣告攝影作品的成功與否，在于它對(duì)消費(fèi)者影響力的大小。準(zhǔn)確地傳遞商品信息，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔(dān)負(fù)著明確的商業(yè)重任，被附加了更高的要求，作為商業(yè)攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，拍攝出適應(yīng)市場(chǎng)的、有創(chuàng)意的商業(yè)攝影圖片。

　　廣告攝影中商業(yè)性與藝術(shù)性的契合

　　在廣告攝影中，商業(yè)性成分處于無可爭(zhēng)辯的地位，但是作為商業(yè)藝術(shù)的廣告攝影從不也不可能排斥藝術(shù)的表現(xiàn)。優(yōu)秀的廣告攝影往往具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，它能借助藝術(shù)性提高廣告的藝術(shù)品位，吸引人們對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的。廣告攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關(guān)系。

　　評(píng)價(jià)廣告攝影成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，是在于其對(duì)消費(fèi)者或廣告對(duì)象行為的影響力的大小，在于商業(yè)促銷成績(jī)的大小，在于廣告客戶的評(píng)判。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點(diǎn)。越是追求商業(yè)價(jià)值，越要重視藝術(shù)表現(xiàn)力，優(yōu)秀的廣告攝影就是附加了商業(yè)元素、體現(xiàn)著商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影。

　　廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性是相輔相成的。能夠在琳瑯滿目的商業(yè)影像中引人注目，能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者準(zhǔn)確地傳遞信息，正是因?yàn)閳D片的形式美感與商品特質(zhì)的有機(jī)結(jié)合，是商業(yè)性與藝術(shù)性相融合的結(jié)果。

　　廣告攝影要滿足消費(fèi)者的審美心理、引導(dǎo)消費(fèi)者的審美觀念

　　攝影圖像具有對(duì)受眾心靈滲透的力量，這是現(xiàn)代攝影圖像融入文化的體現(xiàn)。廣告攝影除了因其商業(yè)性而致力于創(chuàng)造人類理想的物質(zhì)空間外，它作為一種藝術(shù)形式，還擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造人類精神家園的重任。通過攝影師獨(dú)具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的視覺形象，從而既使該商品的信息從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)又使消費(fèi)者得到了心靈的愉悅。

　　一幅優(yōu)秀的攝影廣告作品，作者只需完成60%或70%，余下的40%或30%，應(yīng)留給觀眾去完成，去琢磨其中的廣告內(nèi)涵。只有這樣的雙向參與，廣告攝影的傳播才能達(dá)到最大的效應(yīng)。”傳遞信息重要的是打動(dòng)受眾的情感，那么如何把握這個(gè)度呢?首先要滿足消費(fèi)者的審美需要，其次要引導(dǎo)消費(fèi)者的審美水平。廣告攝影具有的商業(yè)性與藝術(shù)性的雙重特征決定了攝影作品必須與消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)相契合。

　　廣告攝影必須為消費(fèi)者所接受，必須要滿足消費(fèi)者的追求和審美情趣，必須隨著社會(huì)的進(jìn)步、人們審美觀念、意識(shí)的變化而做出相應(yīng)的調(diào)整，與受眾群體進(jìn)行同步的改變與演化，只有這樣才能使圖像提供的信息與面對(duì)的受眾的需要相吻合。廣告攝影包涵著現(xiàn)代人的意志、追求和審美情趣，同時(shí)廣告攝影作為一種藝術(shù)樣式，在傳達(dá)信息、滿足受眾的審美需求的同時(shí)，還負(fù)有引導(dǎo)受眾審美意識(shí)的向更高層次邁進(jìn)、提升整個(gè)社會(huì)的審美觀念、加快整個(gè)民族文明的步伐的責(zé)任，這是廣告攝影的另一個(gè)重要的社會(huì)價(jià)值。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影