【廣告攝影】廣告攝影在設計中的作用！

　　平面設計是基于靈感、藝術、創(chuàng)新的產物在當今社會優(yōu)秀的平面設計更是離不開科技的支持。而從其實用價值層面講，平面設計也是商業(yè)化的特殊商品之一，因此我們可以知道平面設計與一般的美術抑或藝術創(chuàng)作不同，平面設計除了卓越的構思與極致的審美性要求以外，還必須要兼顧一般的實用性。

　　除此之外，平面設計與一般的藝術創(chuàng)作略微不同的是，它是不存在絕對完成概念的，因為它從來都是追求精益求精的。在進行平面設計過程中設計師需要不斷的進行思考與改進，通過材料的變換、圖案的調整、色彩的矯正來感染他人，因此平面設計是沒有完品的。談到這里我們還必須要認識到平面設計的要素，一般意義上講平面設計需要三個要素來支撐。
 

　　其一創(chuàng)意，這是平面設計的第一要素，因為沒有創(chuàng)意自然就沒有作品;

　　其二構圖，如何解決文字與圖像的搭配，色彩與整體架構協(xié)調，合理實用與創(chuàng)新新穎統(tǒng)一等問題是通過嚴謹構圖得以解決的問題;

　　其三色彩，色彩不僅僅是構圖需要思考的問題，同時它也應該解決藝術與審美的矛盾。

　　廣告攝影的概念及特征

　　廣告攝影顧名思義自然是以商品為對象的攝影形式，廣告攝影需要在攝影中具體的放映出商品的色彩、形狀、性能、用途等特點。由此可見，商品的信息的傳播需要廣告攝影作為載體，于此同時廣告攝影也是促進商品流通的重要手段。正因如此，廣告攝影也具有以下幾點特征：

　　其一藝術性，雖然廣告攝影的主要功效是作為商品信息的載體，但是不可否認的是其仍然具有一定的藝術性;

　　其二功利性，與一般攝影藝術不同的是，廣告攝影的主要目的是傳播商品信息自然也就具有較強的功利性。

　　廣告攝影在平面設計中的作用

　?、?廣告攝影的真實性有助于設計理念的表達。優(yōu)秀的平面設計不僅僅應該具有一定的藝術美感、創(chuàng)新意識，觀摩者是否能夠在看過設計后既獲得美的享受并且可以將設計理念了然于心也是設計者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實性，由此可見在進行平面設計時，采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實的放映出設計所要表達的含義。而廣告攝影的真實感也可以拉近與人們的距離，同時也可以增加其可信程度，從而達到傳遞信息的功效。

　　除此之外，廣告攝影以其專業(yè)的攝影技術及精準的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征，由此將其運用于平面設計之中便能夠形象的凸顯出設計理念。一般意義上講，優(yōu)質的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優(yōu)于文字的，因為圖片對信息的反映將更加精準。所以在平面設計中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準度。

　?、趶V告攝影在平面設計的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業(yè)功利性，但是不可否認的是，其專業(yè)的攝影技術以及色彩的協(xié)調同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現(xiàn)得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉換成純粹的藝術語言開辟出了全新的審美領域，而這正是需要平面設計進行借鑒學習的。而廣告攝影中科學的布局理念也是平面設計的靈魂所在。

　　除此之外，廣告攝影以其優(yōu)越的制作技術也為平面設計提供了良好的信息傳播渠道。而平面設計正是借鑒了廣告攝影直接、真實的表現(xiàn)形式，從而進行巧妙的構思、藝術化的設計，將商品的形象特征具體性能實現(xiàn)視覺化的展示，因此也形成獨特的審美性?？偠灾?，廣告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設計工作提高一定的思路，于此同時對其的應用也很好的實現(xiàn)了平面設計的審美性。

　?、蹚V告攝影在平面設計中的便捷性。在信息化時代背景下，攝影是信息最為直接的表現(xiàn)方式。而在通訊技術飛速發(fā)展的時代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點也為平面設計提高了重要的素材。

　　圖片信息在某種上是可以跨越時空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進了平面設計理念及信息的傳播。隨著時代的不斷進步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設計又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時代背景下，平面設計與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。

　　平面設計中與廣告攝影完美契合，不僅可以通過圖像的形象化特征搭載信息，與此同時卓爾不群的創(chuàng)意設計又能夠為原本形象具體的圖像做很好的補充。在信息時代下，這樣的信息形式才是便捷而又高效的。一言以蔽之，平面設計與廣告攝影的融合極大的增強了信息傳遞的便捷性與傳播速率。

本文關鍵詞：廣告攝影