【廣告攝影】如何表達廣告攝影的意境？

　　廣告攝影藝術給人帶來美的享受，要想達到攝影藝術審美的高峰，廣告攝影作品必須有自己獨特的意境，做到情景交融才能夠引起欣賞者的共鳴。廣告攝影中的意境表現主要有幾種設計方式：

　　1、產品物象特色的設計。與同類產品相比，本產品更具創(chuàng)新的局部以及該產品對消費者具有吸引力的品牌形象。

　　2、間接陪襯設計。用藝術化的表現方法渲染氣氛，通過客體來引出產品的主體形式，作為視覺導入的手段，有助于豐富活躍畫面，增添動感與色彩，更容易引起消費者的敏感和興趣。

　　3、幽默夸張設計。改變慣常的思維方式，使畫面更具創(chuàng)新與活力，將商品的自身魅力，通過合理的變形夸張，設計成一種既能引人發(fā)笑，又耐人尋味的幽默形式，讓消費者在笑聲中不知不覺接受商品的信息，印象深刻，產生較強的視覺記憶。
 

　　4、聯想設計。打破廣告攝影的時空限制，調動觀眾的聯想，實現藝術與現實的轉化，達到深化廣告表現主題，擴大作品表現內涵的作用。

　　5、主題情感設計。有情感投入，更要有激情，并以情景交融的畫面去感染消費者，將情與物默契組合，并帶感情化，創(chuàng)造出攝影畫面的意境，使廣告信息“情”的形象印入消費者的記憶中。

　　6、象征設計。是一種相對比較間接的深層關聯手法，它利用某種事物(人)的屬性、品質特征來象征另一種事物(人)的屬性和品質。 推薦閱讀：錯覺攝影在廣告中的運用!

　　7、系列組合設計。用多幅畫面組合為消費者塑造一個整體的形象，看后有一定節(jié)奏感和流動感，給人的視覺創(chuàng)造出時間和空間意境的連續(xù)感，既可以反復強調突出商品的特征，也可以以某幅畫面為中心，其他圍繞中心自然展開，使消費者明確把握商品傳遞的信息。

　　8、視覺要素組合設計。多借助于現代科技和視覺表達方式，各種要素組合能使廣告攝影表達更加新穎，更具藝術性、多樣性，更富有商品的特征，以全新的視覺感受，提高畫面的視覺沖擊力?？梢栽谟邢薜谋憩F空間范圍內，注入無限的藝術表現魅力。其手法主要是將真實的場景拍攝下來后，根據創(chuàng)意需要，將各種要素重新組合，通過電腦技術形成新的視覺形象，完全打破人們常規(guī)的審美思維習慣，形成一種“真實的謊言”的意境。

　　另外，廣告攝影中畫面形成的虛實關系，也能表達某種特定的意境之美。根據廣告所要表達的主題，選擇合理準確的拍攝角度，組合利用光線，強調畫面中線形的變化，使主體與陪襯物在畫面結構中相互呼應，濃淡相間相成，既統一又有變化，既有對比又和諧，使之氣韻相通。把一切與主題無關的景物大膽合棄或虛化，突出主題。

　　1、實體與虛體的關系。廣告攝影作品中的視覺中心，是畫面的主體，一般表現的實體，用來傳達信息，樹立商品形象，實體則應突出形象、色彩鮮明，虛體則模糊、含蓄，起一種陪襯作用。

　　2、實體與實體的虛實關系。這是廣告攝影中最常見的虛實關系，在拍攝時，同樣被表現為實體的物象，依然存在虛實之分，這種關系強調了畫面的空間構成。實，把產品的結構訴諸理性的剖析和信息的傳達;可以清楚地表明廣告攝影作品中各組成部分之間的相互關系，主次分明，重點突出。

　　3、影調的虛實關系。物象不同的影調，形成明暗、濃淡、剛柔的對比關系，影調反差的大小更能刺激人的視覺，不同面積比例的影調也可以加強或削弱虛實對比關系。大面積的暗色調中的小面積的亮色調，突出醒目，虛實分明。畫面影調的傾向性影響內容感情色彩的趨向，而廣告攝影畫面中物象虛實關系的對比又可以使這種感情色彩得到不同程度的強化或緩和。

　　4、色調的虛實關系。主要是指冷曖關系，也包括明度、純度的虛實關系。以冷色調為主的畫面，暖色調的景物則比較突出，反之亦然，正所謂“萬綠叢中一點紅”，因色彩對比強烈，面積對比懸殊，使紅色耀眼，紅為實，綠為虛，在這種對比關系中，色調純度越高，虛實關系就越明顯;主次色調的純度低，中間色調豐富，虛實關系則趨于緩和。

　　5、動與靜的虛實關系。動、靜可以交替，虛實自然可以轉化，任何廣告攝影中，人和物的神都在于形態(tài)的生動，若要做到形動意生，形靜意動，則要在拍攝時準確處理動靜之間、虛實相生的效果。

　　6、疏密的虛實關系。“疏可走馬，密不透風”，疏即為空白、簡、少;密為實在的物象，是繁、多，疏與密是相互襯托而成趣的。

　　7、情緒與人體的虛實關系。在廣告攝影中人物生動的情緒、動態(tài)、大的形體變化和運動狀態(tài)，容易吸引人的視線，引發(fā)興趣和關注，因此表現為實，而同一作品中一般性的情緒和姿態(tài)則表現為虛。 推薦閱讀：攝影在廣告中的表現力!

　　廣告攝影在創(chuàng)造意境之美時，可以不拘于時間、空間的限制，充分發(fā)揮想象力，調動一切攝影手段，并借助其他藝術表現形式與技巧，使其造型語言和表現力更加豐富多樣，創(chuàng)造出別具一格、出奇制勝并深具意境之美的作品。

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