【廣告攝影】廣告攝影的出眾之處！

　　在商業(yè)廣告攝影中，攝影能夠如實(shí)展示商品的外觀、色彩、用途與質(zhì)量等，能起到推銷商品和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，因此，攝影者就需要通過(guò)創(chuàng)意來(lái)達(dá)到吸引觀者的目的。

　　商業(yè)廣告攝影是指為商業(yè)目的而開(kāi)展的攝影活動(dòng)。其是以傳播商品廣告信息為目的，以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手段的攝影。可以說(shuō)，其是商業(yè)廣告和攝影的復(fù)合體。首先它是商業(yè)廣告，任務(wù)是傳播商業(yè)信息，是為促進(jìn)商品銷售而服務(wù);其次它又是攝影、是藝術(shù)，廣告的內(nèi)容要通過(guò)攝影的手段去表現(xiàn)，去藝術(shù)地進(jìn)行展示。

　　》廣告攝影的創(chuàng)意與表現(xiàn)

　　廣告攝影畫面要有創(chuàng)意，新穎獨(dú)特的畫面，讓觀眾看后會(huì)產(chǎn)生出一種愉悅的情緒，在這種愉悅的情緒中走近商品，提高認(rèn)知，激發(fā)廣告對(duì)象購(gòu)買商品的欲望。商業(yè)廣告攝影作品除了要逼真再現(xiàn)商品的形象外，還要著力追求表現(xiàn)商品的質(zhì)感、美感和意境的創(chuàng)造。一些令人過(guò)目不忘的優(yōu)秀商業(yè)廣告攝影作品，攝影師大都注重以創(chuàng)意取勝，著力于情趣與美感的追求，從而使作品具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。
 

　　》線條的排列與組合

　　線條是商業(yè)廣告攝影的重要表現(xiàn)元素，畫面中不同形態(tài)的線條給人不同的視覺(jué)感受，其在經(jīng)營(yíng)畫面空間、表現(xiàn)主體方面有著重要的作用。線條的排列組合可以使攝影構(gòu)圖符合人的視覺(jué)和心理平衡，使畫面更富節(jié)奏感;此外，線條的擴(kuò)散與聚攏也可以吸引觀者的視線，使畫面具有律動(dòng)感。

　　》色彩的對(duì)比與和諧

　　在商業(yè)廣告攝影中，色彩的對(duì)比與和諧就像音符一樣和諧、生動(dòng)的組成不同的樂(lè)章，其有著獨(dú)特的內(nèi)容與意義，能夠引起觀者的視覺(jué)審美愉悅。色彩的對(duì)比能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的色反差，是一種簡(jiǎn)潔、有效的攝影表現(xiàn)手法。

　　》透視的夸張與變形

　　物體近大遠(yuǎn)小、前虛后實(shí)等都是透視的一般規(guī)律，透視是營(yíng)造畫面立體空間視點(diǎn)的變化與取舍。視點(diǎn)的選擇對(duì)于畫面空間感的控制有著十分重要的作用，例如高出或低于水平線的視點(diǎn)，可以產(chǎn)生特殊的藝術(shù)效果，低角度拍攝對(duì)象則使物體顯得高大、雄偉;相反，高角度俯拍則壓縮畫面空間，縮小物體在畫面中的比例。 推薦閱讀：錯(cuò)覺(jué)攝影在廣告中的運(yùn)用!

　　》質(zhì)感的具象與抽象

　　在商業(yè)廣告攝影中，質(zhì)感可以通過(guò)被攝體的形狀、色彩、明暗結(jié)構(gòu)來(lái)判別。真實(shí)的質(zhì)感是客觀存在的對(duì)象，是能夠觸摸得到的實(shí)體;而抽象的質(zhì)感一般體現(xiàn)在抽象畫面中，根據(jù)攝影師對(duì)質(zhì)感的觀察，創(chuàng)造出個(gè)人對(duì)被攝體的理解與體驗(yàn)。

　　》多重曝光

　　攝影者在進(jìn)行商業(yè)廣告攝影創(chuàng)作時(shí)，需要結(jié)合自身的拍攝經(jīng)驗(yàn)使畫面的創(chuàng)意達(dá)到別出心裁的意境效果，而多重曝光拍攝法可以產(chǎn)生多重影像組合的效果。

　　》反比例、反時(shí)空

　　在商業(yè)廣告攝影創(chuàng)作中，可以通過(guò)改變被攝物之間的比例關(guān)系達(dá)到強(qiáng)化視覺(jué)的作用。不同的時(shí)間對(duì)應(yīng)著不同的空間，在進(jìn)行商業(yè)廣告攝影創(chuàng)作時(shí)，將這種時(shí)空關(guān)系錯(cuò)位結(jié)合，也會(huì)使廣告懸念橫生。

　　》象征比喻

　　象征比喻對(duì)事物具有影射的作用，是事物之間的相互借喻，在商業(yè)廣告攝影中，利用某種物的屬性和品質(zhì)來(lái)象征或比喻另一種事物的屬性或特征，以此達(dá)到廣告宣傳的目的。

　　任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都離不開(kāi)相應(yīng)的信息傳播。與其他傳播媒介相比，商業(yè)廣告攝影憑借其真實(shí)、直觀的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。其通過(guò)視覺(jué)效果強(qiáng)烈的畫面形式奪人眼球，沖擊著廣告對(duì)象的消費(fèi)心理，左右著廣告對(duì)象的消費(fèi)行為。在全球經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展以及隨之而來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，商業(yè)廣告攝影正以其無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)刺激著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影