【廣告攝影】廣告攝影的藝術表達！

　　廣告攝影在商業(yè)社會隨處可見，室內室外、報刊雜志、車身墻體、彩旗燈箱、攝影廣告幾乎是無處不在。廣告攝影具有直觀而又經(jīng)濟的特點，在當今多媒體融合的數(shù)字時代，廣告攝影的傳播優(yōu)勢和廣告效果顯而易見。

　　廣告攝影在實現(xiàn)商業(yè)目的的同時，以美麗的藝術魅影，成為了現(xiàn)代社會不可缺少的一道風景線。仔細想來，只有那些把商品特點及優(yōu)勢通過巧妙的創(chuàng)意，以藝術方式表現(xiàn)出來的廣告，才能吸引住觀眾的注意力，起到良好的效果。

 

　　》光與色的組合

　　廣告攝影中，光線與色彩的組合是攝影常用的表現(xiàn)方法。光線是攝影造型和創(chuàng)造氣氛的主要因素。攝影光線用來塑造景物形象，以表現(xiàn)其立體形態(tài)、表面影紋質感，展示人物微妙的內心世界，真切反映作者思想感情、創(chuàng)作意圖，展示環(huán)境特征、時間概念、現(xiàn)場氣氛，再現(xiàn)生活中某種特定光線照明效果，形成光線“語言”。

　　順光作輔助光，消除陰影;順側光作主光有鮮明反差，表現(xiàn)對象的立體感;側光適合拍表面粗糙的物體和男性;逆?zhèn)裙饽芘某鑫矬w輪廓線，具有縱深空間感;逆光能把被拍對象的整個輪廓勾勒出來。

　　優(yōu)秀的廣告攝影作品，色彩傾向往往明確而富有變化。在配色中色相、明度、純度之間的關系在畫面中有整體布局作用。例如：暖色調溫暖、熱烈;冷色調清冷、寧靜;它們的關系是相對的，只有在冷暖兩種或兩種以上的顏色組合運用，產(chǎn)生對比時，色彩的冷暖才成立，兩種顏色的互補關系才能得到強化。

　　在配色時主體的顏色要比背景色更鮮艷、更明亮，因為艷色、明色比暗色、濁色更搶眼;但鮮艷、明亮的主體色彩的面積要小，暗而純度低的背景色彩面積要大，從而達到小面積主體比大面積背景更加突出的效果。

　　》虛與實的對比

　　廣告攝影中畫面的虛實搭配，能表達某種特定的意境。廣告攝影把一切與主題無關的景物大膽舍棄或虛化，以使畫面簡潔，主題突出。根據(jù)廣告要表現(xiàn)的主題，選擇合理拍攝角度，利用近大遠小透視原理，實體清晰、明確、鮮艷處在突出位置，虛體則模糊、含蓄，起一種陪襯作用。

　　畫面影調的虛實，能傳遞特定的情緒。不同的影調，會形成不同明暗、不同濃淡的對比，這種反差能刺激人的視覺。不同面積比例的影調，也可以起到不同的加強或削弱心理感受的作用。大面積的暗色調中的一塊小面積亮色調，就能突出醒目。廣告攝影畫面中景物之間虛實對比，又能使感情色彩得到不同程度的強化或緩解。

　　》線條的引導

　　廣告攝影照片是由線條、形狀、色彩、空間四個基本元素構成。只要線條運用得當，就可以增強畫面的視覺沖擊力，達到更有吸引力、更生動、更有利于視覺傳達畫面的信息，傳達作品的觀念和感情。常用線條有以下幾種方式：水平線、垂直線、對角線、s形線、鋸齒線和不規(guī)則線。

　　S形線構圖最優(yōu)雅，對角線構圖可以傳遞動感的情緒，對角線可以影視與傳媒傳遞動感，也可以讓廣告更具戲劇性。水平線不僅可以營造一種平衡的情緒，還可以與具有動感的畫面部分形成一種對比。水平線的使用易產(chǎn)生遼闊無邊的感覺，垂直線構圖給人以崇高的情緒，象征偉岸高大。鋸齒線和不規(guī)則線令我們感到不安，使人產(chǎn)生緊張恐懼感。

　　》數(shù)字創(chuàng)意

　　廣告攝影，是綜合多種藝術表現(xiàn)手段，充分利用一切拍攝技巧與各種數(shù)字后期合成技術，來達到傳播主題或引起消費者購買欲望的目的的。 作為視覺導入的數(shù)碼創(chuàng)意載體，它打破了常規(guī)表現(xiàn)，豐富活躍了畫面，又增添了動感與色彩，更容易引起消費者的敏感和興趣。

　?、儆哪鋸堅O計，是將商品的自身魅力，通過數(shù)字變形處理，甚至以擬人化的方式，設計成既幽默，又耐人尋味，能讓消費者輕松接受商品的信息，產(chǎn)生深刻記憶。

　?、诼?lián)想設計則打破廣告攝影的時空界限，用超現(xiàn)實的手法，通過數(shù)字創(chuàng)意合成，激發(fā)觀眾的想象力，通過聯(lián)想達到深化廣告表現(xiàn)主題。

　?、壑黝}情感設計將情景與商品進行數(shù)碼組合，創(chuàng)意出意境畫面，使廣告信息因情而入消費者的記憶中。象征設計則用間接的關聯(lián)數(shù)字手法，以某種事物屬性和品質來表征另一種事物(人)。

　　④視覺要素組合設計，則借助于數(shù)字高科技，通過電腦技術將各種要素合成新的視覺形象，以新奇的視覺感受，形成一種虛幻的意境，從而使廣告攝影訴求更深入人心。

　　廣告攝影利用光線與色彩的組合，虛實對比，線條的引導，達到既清晰、逼真的表現(xiàn)商品客觀形象，又具有形象、生動的藝術效果，兩者有機結合，達到傳達廣告信息的目的。

本文關鍵詞：廣告攝影