【廣告攝影】廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思！廣而視之

　　廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思是整個廣告推廣系統(tǒng)的關(guān)鍵部分，它將直接影響企業(yè)品牌形象的樹立，以及受眾對廣告的信賴感，進(jìn)而影響消費(fèi)群體的審美價值和審美情趣。

　　廣告要起到實際的促銷效果，必須經(jīng)過五個階段：

　?、僖鹣M(fèi)者的注意。

　?、诠馐亲屜M(fèi)者注意到你還不夠，還要對你產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生好感，心理信服。

　　③在信服的基礎(chǔ)上產(chǎn)生購買的欲望。
 

　?、芄庥匈徺I的欲望還不夠，要讓消費(fèi)者將強(qiáng)烈的興趣和購買欲望變?yōu)橘徺I行動。

　?、葙I了你的東西還不算完，廣告的效應(yīng)還應(yīng)該讓購買者買后感到滿意，不后悔，以后還會繼續(xù)購買你的產(chǎn)品。

　　如何吸引消費(fèi)者注意、引起其購買欲望并促使其持續(xù)購買是最重要的。而在廣告宣傳媒體中，攝影廣告、平面廣告幾乎占總數(shù)的80%以上。

　　》廣告攝影構(gòu)思理論

　?、賀OI理論。R就是Relevance，意為關(guān)聯(lián)性;O為Originality，即獨(dú)創(chuàng)性;I為Impact，即震撼性或是沖擊力。用具有親和力的廣告圖片對消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品訊息;用簡潔、明確、具有視覺沖擊力的攝影圖像展示產(chǎn)品;用獨(dú)特的畫面構(gòu)成、色彩或理念來構(gòu)造整個攝影畫面;用詼諧、多樣的攝影表現(xiàn)手法來表現(xiàn)產(chǎn)品，達(dá)到動人心魄的效果。

　?、诠缠Q論。主張在廣告中述說目標(biāo)受眾珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，以喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶，同時賦予品牌特定的內(nèi)涵和象征意義，建立目標(biāo)對象的移情聯(lián)想。共鳴論的側(cè)重點是愛情、童年回憶、親情等，從而使“以情動人”成為該廣告的一大賣點。

　　》廣告攝影構(gòu)思方法

　　廣告攝影作為廣告設(shè)計的一種表達(dá)方式和手段，要求運(yùn)用攝影的視覺表現(xiàn)來取代語言和文字，而攝影的優(yōu)勢所在就是可以比語言和文字更直觀、更快捷地傳遞信息。

　　》直述法

　　即用照片的形式直接、明了地將要宣傳的產(chǎn)品的外觀、形狀、質(zhì)感、特點等表現(xiàn)出來，并使受眾獲得對應(yīng)的語義概念。其特點是簡潔易讀，使要表達(dá)的內(nèi)容清晰、突出、鮮明、準(zhǔn)確，易于消費(fèi)者理解與接受。該方法適合表現(xiàn)單一的、具代表性和獨(dú)特性的內(nèi)容，形式上盡量簡潔、精煉。

　　》意象法

　　廣告攝影的創(chuàng)意設(shè)計就是以被攝產(chǎn)品為主題，即“意”，運(yùn)用聯(lián)想整合的方式，并利用造型、構(gòu)圖、用光等形式法則，創(chuàng)造出可視的形象和情節(jié)，即“像”，直接或間接地對內(nèi)容進(jìn)行再現(xiàn)或象征，受眾通過視覺的感應(yīng)，獲得信息并引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生心理效應(yīng)，這種廣告攝影的創(chuàng)意方法稱為意像法。

　?、贂夥āＷプ∧承└拍钆c概念之間、事物與事物之間，或概念與事物之間存在的一些特定的、可以被人們感知和理解的關(guān)聯(lián)，從而由被攝體的形態(tài)或內(nèi)涵而引發(fā)的與其本身等同、類似，甚至相反的聯(lián)想和體驗。運(yùn)用會意的手法，在形象的選擇、組織和創(chuàng)意構(gòu)思上一定要通俗易懂，否則就會產(chǎn)生理解障礙或歧義。

　　②象征法。將某些具象或抽象的事物所蘊(yùn)涵的特定含義，通過另外一些角度和視點的引申，反映出新的抽象或具象的意義。象征法的前提是某些事物和概念因具體的人文歷史或社會等原因，在原有意義的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)生或被人們賦予了新的含義。象征法應(yīng)選擇有代表性及認(rèn)知可能性的形象，以喚起人們思想深處的共鳴。

　　》綜合法

　　綜合法就是將直述法和意象法相結(jié)合、在廣告攝影創(chuàng)意中兩者兼而有之的構(gòu)思方法，即在攝影圖片中有對廣告產(chǎn)品最直接的視覺表現(xiàn)，同時又兼顧了運(yùn)用會意或是象征的手法來表現(xiàn)，使受眾既能夠?qū)σ憩F(xiàn)的物體有清晰直觀的了解，又可從畫面的情節(jié)創(chuàng)意中產(chǎn)生聯(lián)想。

本文關(guān)鍵詞：廣告攝影