廣告攝影公司分析廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思

現(xiàn)在進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣，使用廣告攝影是一個不錯的選擇，通過廣告攝影來進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。廣告攝影中，創(chuàng)意構(gòu)思是非常重要的一點(diǎn)，同時廣告攝影在平面設(shè)計中也有著重要的作用。今天小編就詳細(xì)介紹下“廣告攝影公司分析廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思”。

一、廣告攝影的創(chuàng)意構(gòu)思

1、形合與意合

廣告攝影是一種商業(yè)行為的設(shè)計，同樣有它特定的表達(dá)語境，尋求表達(dá)與意圖的平衡，展現(xiàn)設(shè)計的理性之美，這也是商業(yè)設(shè)計真正的生命力所在。寓意于形、含蓄表白、審美體驗(yàn)中頓悟表現(xiàn)物和被表現(xiàn)物之間的蟬聯(lián)，也可以說是種通感。

2、純美、質(zhì)感型

純美質(zhì)感型的廣告攝影可以分為：

①直接表達(dá)產(chǎn)品的外觀特征，結(jié)合攝影的光與影的技術(shù)表現(xiàn)達(dá)到“真人實(shí)景”的效果，從而達(dá)到美化產(chǎn)品的目的。其簡單直接實(shí)證的效果，頗受市場歡迎，利用各類明星作為品牌的代言人或化身，一直是許多品牌最為有力的創(chuàng)意武器。

②純美質(zhì)感型的廣告攝影是“品味意境之美”,間接表達(dá)產(chǎn)品的特征，畫面雄奇闊大、或曠放開朗、或濃艷瑰麗、或淡泊靜謐、或清新素雅。唯美、大氣、色彩亮麗是其共同特征，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如身臨其境般，給人聯(lián)想、回味。

3、互動型

如果廣告能和觀眾產(chǎn)生互動，比起直接的宣傳，真實(shí)的對話會更受受眾的喜歡。甚至讓人忘了這是廣告，自覺不自覺的會與廣告對話，或者讓觀眾從廣告中受益，這也是互動型廣告的發(fā)展趨勢。

4、擬人化

擬人在文學(xué)與藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作中，是指把物（包括物體、動物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個性或情感的這樣的表現(xiàn)手段。借助豐富的想象力，把產(chǎn)品想象成像人一樣，有感情，有性格，渴望受到喜愛。

情感是人類社會永遠(yuǎn)不老的話題，以情感為訴求重點(diǎn)來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢。在一個經(jīng)濟(jì)與精神文明高度發(fā)達(dá)的社會，消費(fèi)者的消費(fèi)意識日漸成熟，只有與受眾者內(nèi)心的情緒和情感相協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品才能引起注意，再而引起消費(fèi)，而不僅注重產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。

5、夸張

夸張是在一般中求新奇變化，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個性中美的方面進(jìn)行夸大， 使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人，賦予人們視覺上的新奇與感，借此加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。

創(chuàng)意中往往運(yùn)用夸張的表情、夸張的裝扮、夸張的局部物件、夸張的背景等等；圖像打破了傳統(tǒng)形象，讓原本冰冷的產(chǎn)品變得充滿創(chuàng)意，極富情節(jié)。按其表現(xiàn)的特征來看，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。

6、錯位型

從 20 世紀(jì)到 21 世紀(jì)，世界廣告營銷理念經(jīng)歷了一系列重大轉(zhuǎn)變，20 世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“定位”,在于提出對手“想不到”的“點(diǎn)子”,而 21 世紀(jì)營銷理念的關(guān)鍵詞是“錯位”,在于執(zhí)行別人“做不到”的“策略”.

廣告攝影創(chuàng)意追求的一個重要目標(biāo)是個性化，風(fēng)格化，即要鮮明的，與眾不同的個性形象。由于身處一個信息爆炸的年代，人們每天被大量的圖形和符號化產(chǎn)品包圍，自然而然的出現(xiàn)反“壓迫性”的心理，錯位型往往運(yùn)用理性倒錯的表現(xiàn)手法，造成一種視覺錯覺，因反常規(guī)而引起受眾好奇，接受信息。反常規(guī)出擊，往往更能出奇制勝?？梢哉f這是一種十分高明的創(chuàng)意，需要非凡的想象力。

7、逆向思維

逆向思維法是相對于習(xí)慣思維而言的，也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法，常常從事物的功能、結(jié)構(gòu)、因果關(guān)系等三個方面作反向思維。比如人棄我取，人進(jìn)我退，人動我靜，人剛我柔等等。它與事物常理相悖，但卻達(dá)到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強(qiáng)設(shè)計的視覺沖擊力。

二、廣告攝影在設(shè)計中的作用

1、廣告攝影的真實(shí)性有助于設(shè)計理念的表達(dá)。優(yōu)秀的平面設(shè)計不僅僅應(yīng)該具有一定的藝術(shù)美感、創(chuàng)新意識，觀摩者是否能夠在看過設(shè)計后既獲得美的享受并且可以將設(shè)計理念了然于心也是設(shè)計者需要注意的問題。而廣告攝影的主要特征就是其真實(shí)性，由此可見在進(jìn)行平面設(shè)計時，采用廣告攝影資料相對而言更加能夠真實(shí)的放映出設(shè)計所要表達(dá)的含義。而廣告攝影的真實(shí)感也可以拉近與人們的距離，同時也可以增加其可信程度，從而達(dá)到傳遞信息的功效。

除此之外，廣告攝影以其專業(yè)的攝影技術(shù)及精準(zhǔn)的曝光色差矯正，更能夠形象的反映拍攝對象的具體特征，由此將其運(yùn)用于平面設(shè)計之中便能夠形象的凸顯出設(shè)計理念。一般意義上講，優(yōu)質(zhì)的廣告攝影圖像在傳播信息功效上是優(yōu)于文字的，因?yàn)閳D片對信息的反映將更加精準(zhǔn)。所以在平面設(shè)計中采用廣告攝影也能夠增其信息的精準(zhǔn)度。

2、廣告攝影在平面設(shè)計的審美性。如上文所闡述的那樣，廣告攝影雖然具有一定的商業(yè)功利性，但是不可否認(rèn)的是，其專業(yè)的攝影技術(shù)以及色彩的協(xié)調(diào)同樣是具有一定審美性的。廣告攝影通過對物體線條的構(gòu)造、色彩的搭配的具體放映，將物體的美感展現(xiàn)得淋漓精致。它以具體的形象為載體通過審美觀照轉(zhuǎn)換成純粹的藝術(shù)語言開辟出了全新的審美領(lǐng)域，而這正是需要平面設(shè)計進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)的。而廣告攝影中科學(xué)的布局理念也是平面設(shè)計的靈魂所在。

除此之外，廣告攝影以其優(yōu)越的制作技術(shù)也為平面設(shè)計提供了良好的信息傳播渠道。而平面設(shè)計正是借鑒了廣告攝影直接、真實(shí)的表現(xiàn)形式，從而進(jìn)行巧妙的構(gòu)思、藝術(shù)化的設(shè)計，將商品的形象特征具體性能實(shí)現(xiàn)視覺化的展示，因此也形成獨(dú)特的審美性?？偠灾瑥V告攝影的拍攝靈感不僅可以為平面設(shè)計工作提高一定的思路，于此同時對其的應(yīng)用也很好的實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計的審美性。

3、廣告攝影在平面設(shè)計中的便捷性。在信息化時代背景下，攝影是信息最為直接的表現(xiàn)方式。而在通訊技術(shù)飛速發(fā)展的時代里，人們獲取信息的渠道也逐漸變化。當(dāng)下人們更加趨向于通過圖像去獲取信息，文字對人們的吸引力變得十分的蒼白。由此可見，廣告攝影在信息傳播中具有十分顯著的便捷性特征。廣告攝影傳遞信息便捷與傳播范圍廣的特點(diǎn)也為平面設(shè)計提高了重要的素材。

圖片信息在某種上是可以跨越時空界限與文化阻礙的新型信息流通形式，因此廣告攝影也促進(jìn)了平面設(shè)計理念及信息的傳播。隨著時代的不斷進(jìn)步，人們的審美能力也得到了顯著的提高。廣告攝影單一的功效顯然不能滿足人們的審美需要，而純粹的平面設(shè)計又很難直觀化的傳播信息。那么在這樣的時代背景下，平面設(shè)計與廣告攝影的融合就顯得意義非凡了。

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