廣告攝影公司工作的特點和做法

企業(yè)想要做出廣告效果好的作品，最好的方式可能就是通過廣告攝影來獲取，好的廣告攝影公司能夠通過專業(yè)的手法的想法將企業(yè)所需要表達的內(nèi)容主題在攝影作品上表現(xiàn)出來，不僅能夠滿足傳播效果的需求，還能夠有創(chuàng)造性和藝術(shù)力，下面我們就一起來看看廣告攝影公司的工作具有哪些特點和廣告攝影公司如何將攝影與廣告相結(jié)合來了解一下吧。

一、廣告攝影公司的工作具有哪些特點

1、廣告攝影商業(yè)目的

廣告攝影是以追求實際傳達效果為目的，具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目的，針對目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶而設(shè)計、拍攝、制作的，所以應(yīng)歸屬于設(shè)計藝術(shù)范疇。由此，我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達信息為手段，取得一定的商業(yè)效應(yīng)為目的。這與藝術(shù)攝影以表現(xiàn)作者自己的情感與審美喜好為目的，或是記錄攝影只以傳達具有時效性的信息為目的，是截然不同的。同時，也因為廣告攝影具備這樣的特性，因而廣告攝影更要求必須有清晰、準(zhǔn)確的信息傳達，同時對它的評價標(biāo)準(zhǔn)除了審美藝術(shù)性和思想性的要求以外，對其廣告攝影作品自身的評價以及廣告效果的預(yù)測、廣告推廣活動結(jié)束后的實際廣告效果評測等綜合因素也是其評價標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成部分。

2、具有較大的局制性

由于廣告攝影是為商家追求最大經(jīng)濟效益服務(wù)的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其創(chuàng)意構(gòu)思也必須是圍繞特定商品的廣告策略展開，進行有針對性的設(shè)計與定位創(chuàng)意表現(xiàn)。因此廣告攝影較之其它攝影類別具有較大的被限定性，需以服從商品的特點為主，而其他攝影門類則可按拍攝者的個人喜好與構(gòu)思進行創(chuàng)作表現(xiàn)，具有更大的自由發(fā)揮性和更多的個人創(chuàng)作風(fēng)格。

3、廣告攝影屬于營銷

廣告攝影雖然屬于攝影的一個門類，其所拍攝的內(nèi)容和物象屬于商品推廣中的一個環(huán)節(jié)，其總體創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)都必定是圍繞商品推廣銷售展現(xiàn)的，與此同時又受到在商品銷售、宣傳過程中的各種客觀因素的制約，因此廣告攝影的創(chuàng)作過程是隸屬于整個廣告推廣銷售活動的。其他的攝影門類，由于不需要受到如此多客觀因素的制約，其創(chuàng)作過程更自由、更個人化。

4、較大的實用功利性

由于廣告攝影的目的在于通過吸引消費者，刺激消費者的購買欲望，從而追求商品最大的經(jīng)濟效益，因此其具有相當(dāng)強的實用功利性的特點。盡管廣告攝影在構(gòu)思與表現(xiàn)時也要符合藝術(shù)表現(xiàn)的基本規(guī)律，考慮形式美感的需要，但其主要的評價標(biāo)準(zhǔn)還是在于其對商品推廣銷售所起的實際效果的評測。歸根結(jié)底廣告攝影的創(chuàng)作不同于以追求形式美為目的其他攝影門類，廣告攝影是以消費者為中心，追求市場效益為目的的攝影門類，只有可以激發(fā)消費者購買欲望，并對商品產(chǎn)生成功推廣銷售作用的廣告攝影才可稱為優(yōu)秀的廣告攝影作品，因此其具有很強的實用功利性。

二、廣告攝影公司如何將攝影與廣告相結(jié)合

1、攝影可以像繪畫一樣主觀、感性，成為藝術(shù)家表達自己觀念的藝術(shù)手段，很多優(yōu)秀的廣告攝影的靈感來自于繪畫領(lǐng)域。攝影師利用角度、拍攝技巧以及個人審美的不同，往往可以產(chǎn)生不同的效果。正因為廣告攝影對技術(shù)的要求和技巧的運用程度較高，因此，作品不能出現(xiàn)微小的失誤和差錯，否則，會影響顧客對商品的印象，進而影響商品的銷售。

2、廣告攝影可以將現(xiàn)實與虛幻相結(jié)合。攝影者將現(xiàn)實的物體納入攝影機后，通過軟件的處理，添加一些虛無縹緲卻又能引起消費者共鳴的圖案、色彩等，形成一幅更優(yōu)秀更能深入到消費者心中的平面廣告。平面設(shè)計是通過視覺元素引人注目而實現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達，為了使信息傳達獲得最大的視覺傳達功能，使之真正成為可讀性強而且新穎的媒體，平面設(shè)計必須適應(yīng)人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計時就必須遵循一定的形式美法則。

3、創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告攝影同樣需要創(chuàng)意。只有優(yōu)秀卓越的廣告才具有震撼力。在攝影師的創(chuàng)作過程中通過對主題觀念的確立、藝術(shù)的構(gòu)思和勾勒，通過設(shè)計、擺布營造情景、場景、刻意呈現(xiàn)出背離現(xiàn)實生活的景象，讓人們產(chǎn)生反叛和超越感。當(dāng)今攝影師們已不滿足于把廣告攝影作為記錄物體的工具，而是加入設(shè)計元素，著重設(shè)計觀、加強創(chuàng)意，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的平面作品。

4、攝影將真實的影像呈現(xiàn)在人們的面前，盡管用在平面廣告中的圖形是經(jīng)過電腦軟件處理過的，將原有的影像中的某些缺陷彌補好，甚至重新塑造出一個理想中非現(xiàn)實的景象，但攝影要有真實性、客觀性，這就是攝影的魅力所在。攝影還是平面廣告中具體而直接的表達方式，它作為藝術(shù)表達和創(chuàng)作的重要手段之一，必須符合整個經(jīng)濟社會的效率、節(jié)奏、傳播和審美的需求，這便要求了攝影的技術(shù)內(nèi)涵和表現(xiàn)手段將順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。

廣告攝影需要考慮到的方面有很多，在具備專業(yè)知識的基礎(chǔ)上還需要有藝術(shù)的創(chuàng)造性，拍出能夠讓大眾所滿意和值得去欣賞感受的作品，看完之后你對于廣告攝影公司還有哪些看法和觀點呢。

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