廣告攝影的直觀形象性和逼真可信性

廣告攝影是可以將體現(xiàn)產(chǎn)品的具體形象的，廣告設(shè)計(jì)選擇攝影的原因也是因?yàn)樗哂兄庇^、逼真的形象語言。文字的描述是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有圖片來的生動(dòng)形象的。那么接下來我們一起來看看廣告攝影的直觀形象性和逼真可信性。

一、廣告攝影的直觀形象性

攝影具有真實(shí)記錄客觀事物具體形象的特性。廣告設(shè)計(jì)之所以“鐘情”于攝影，正是看中了它那直觀、逼真的形象語言。“一圖勝千言”就說明用語言、文字來描述一樣?xùn)|西有時(shí)遠(yuǎn)不如圖片的形象性語言那樣準(zhǔn)確、清楚、直觀。在現(xiàn)代廣告中，凡是需要靠產(chǎn)品形象來展示其特征的廣告，尤其是汽車、時(shí)裝、珠寶首飾、家具陳設(shè)、手表、工藝品等產(chǎn)品都離不開攝影語言的描述。有些產(chǎn)品雖然有著可視的外觀形象，但產(chǎn)品的特性卻是抽象的，如化妝品香水的嗅覺，食品、飲料的味覺，音響器材的聽覺，也能用攝影語言使其形象化而被人們所接受。

從信息傳播的角度來看，由于不同地區(qū)、國家、民族之間的語言文字存在著差異性，人們在信息交流的過程中，存在著許多不便。隨著市場經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展。國際間的廣告交流宣傳日趨頻繁，在這種情況下，攝影語言的形象性，以其人類共同享用的視覺形象符號，成為無師自通的“世界語”，其形象性的表述，使廣告設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品形象引起人們情感的共鳴，無論哪個(gè)國家、哪個(gè)民族，無論是文盲還是知識分子，都不會對其產(chǎn)生誤解。

二、廣告攝影的逼真可信性

廣告設(shè)計(jì)通過廣告自身語言所產(chǎn)生誘導(dǎo)和說服的方式，向社會受眾對象進(jìn)行誠言而不加任何先決條件。為了說服和正確誘導(dǎo)社會受眾，廣告設(shè)計(jì)要明確自身的定位，選擇有效的設(shè)計(jì)元素，采取獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言來尋求其視覺傳達(dá)的作用與價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)要做到“誠言”就必須做到其形象表達(dá)要真實(shí)可信。

當(dāng)然廣告的真實(shí)可信并非等同于新聞報(bào)道的真實(shí)性。在廣告設(shè)計(jì)中，攝影語言的實(shí)證、可信比起文字、繪畫和其它造型手段所具有的人為隨意性有著明顯的優(yōu)勢，攝影語言的這種真實(shí)可信的優(yōu)勢是由其具有的科學(xué)屬性所決定的。盡管現(xiàn)代攝影可以運(yùn)用夸張、變形、組合等特殊手段，改變被攝對象的原有面貌，但觀者在攝影審美定勢的影響下，對廣告照片呈現(xiàn)的形象，仍會保持信任的趨向。廣告設(shè)計(jì)中藝術(shù)的假定性是藝術(shù)的虛構(gòu)，并不等同于假廣告，廣告的真實(shí)可信性與藝術(shù)的假定性應(yīng)該是統(tǒng)一的。

從廣告設(shè)計(jì)的本質(zhì)上來講，廣告的真實(shí)來自于其傳達(dá)內(nèi)容的品質(zhì)、信譽(yù)、服務(wù)以及提供給消費(fèi)對象真實(shí)的心理、生理的需求和愿望，讓社會受眾對象真正感受到“言之有物，物之有理”，從而在消費(fèi)者或受眾對象中建立起真實(shí)可信的感性認(rèn)識。廣告設(shè)計(jì)中攝影語言的運(yùn)用能使社會受眾有“眼見為實(shí)”的信任感。

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本文關(guān)鍵詞：廣告攝影