廣告攝影常用的方法有哪些？有什么特征？

商業(yè)廣告攝影是通過視覺圖像作為手段，以傳播商品服務(wù)，推銷商品為目的。商業(yè)廣告是與傳統(tǒng)的廣告是有所不同的，是有著很明顯的特點(diǎn)。而且商業(yè)廣告想要吸引大眾，就需要有個好的創(chuàng)意。通過想象和聯(lián)想，也是商業(yè)攝影創(chuàng)意思維的主要思維方法，也是決定創(chuàng)意成功與否的重要條件。下面小編來介紹一下廣告攝影常用的方法有哪些？有什么特征？

一.廣告攝影常用的表達(dá)方法有哪些？

1.主體表現(xiàn)法

主要以表現(xiàn)拍攝物本身為主，省去陪襯道具和背景環(huán)境，著重刻畫商品本身的主體形象。主體表現(xiàn)法是最普遍常用的表現(xiàn)手法，把商品的外形、材質(zhì)、顏色、品牌以最明了、簡單的方式介紹給人們。比如：手表、汽車、首飾等產(chǎn)品運(yùn)用主體表現(xiàn)的方法來拍攝。但這些產(chǎn)品的拍攝對攝影師的技術(shù)水平有著十分苛刻的要求，現(xiàn)代媒介對這些圖片有著很高的要求，清晰度、色彩、造型等。圖片富有魅力和生命力，才能得到客戶的認(rèn)可。

2.陪襯表現(xiàn)法，是把拍攝對象放置在一個事先擺好的環(huán)境中，通過周邊特殊的環(huán)境和特殊的陪襯道具來表現(xiàn)主體，在商業(yè)攝影中也屬于比較常見的表現(xiàn)手法。這種表現(xiàn)手法對攝影師拍攝技術(shù)和環(huán)境選擇及排布能力有著很高的要求。攝影師通過想象和聯(lián)想，確定創(chuàng)意手法，從而確定環(huán)境和陪襯物，環(huán)境和陪襯物的選擇要符合前期創(chuàng)意的要求，有意識的制造一種氣氛，可以體現(xiàn)商品的使用功能。

3.情節(jié)式表現(xiàn)法，就是通過攝影師主觀營造的幾個情節(jié)，運(yùn)用故事性來突出商品特性。情節(jié)式表現(xiàn)法對攝影師的導(dǎo)演能力及創(chuàng)意水平有著很高的要求。攝影師就是一個導(dǎo)演，故事情節(jié)的開始、發(fā)展和高潮都要把握的恰到好處。

4.聯(lián)想表現(xiàn)法

運(yùn)用聯(lián)想表現(xiàn)法來表現(xiàn)商品，會較少出現(xiàn)商品本身，通常用一個情節(jié)或者另一個商品代替，只是在畫面的角落放上商品的信息，或者一句廣告語。聯(lián)想表現(xiàn)法往往情節(jié)生動，創(chuàng)意構(gòu)思巧妙，但是對攝影師的創(chuàng)意水平有很高的要求。

二.廣告攝影有什么樣特征？

1.廣告攝影商業(yè)目的

廣告攝影是以追求實(shí)際傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目的，針對目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶而設(shè)計(jì)、拍攝、制作的，所以應(yīng)歸屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)范疇。由此，我們也可以看出廣告攝影最大的特性在于以傳達(dá)信息為手段，取得一定的商業(yè)效應(yīng)為目的。這與藝術(shù)攝影以表現(xiàn)作者自己的情感與審美喜好為目的，或是記錄攝影只以傳達(dá)具有時效性的信息為目的，是截然不同的。同時，也因?yàn)閺V告攝影具備這樣的特性，因而廣告攝影更要求必須有清晰、準(zhǔn)確的信息傳達(dá)，同時對它的評價標(biāo)準(zhǔn)除了審美藝術(shù)性和思想性的要求以外，對其廣告攝影作品自身的評價以及廣告效果的預(yù)測、廣告推廣活動結(jié)束后的實(shí)際廣告效果評測等綜合因素也是其評價標(biāo)準(zhǔn)的重要構(gòu)成部分。

2.具有較大的局制性

由于廣告攝影是為商家追求最大經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的，所以必定受到特定商家或商品的限制。其創(chuàng)意構(gòu)思也必須是圍繞特定商品的廣告策略展開，進(jìn)行有針對性的設(shè)計(jì)與定位創(chuàng)意表現(xiàn)。因此廣告攝影較之其它攝影類別具有較大的被限定性，需以服從商品的特點(diǎn)為主，而其他攝影門類則可按拍攝者的個人喜好與構(gòu)思進(jìn)行創(chuàng)作表現(xiàn)，具有更大的自由發(fā)揮性和更多的個人創(chuàng)作風(fēng)格。

3.廣告攝影屬于營銷

廣告攝影雖然屬于攝影的一個門類，其所拍攝的內(nèi)容和物象屬于商品推廣中的一個環(huán)節(jié)，其總體創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)都必定是圍繞商品推廣銷售展現(xiàn)的，與此同時又受到在商品銷售、宣傳過程中的各種客觀因素的制約，因此廣告攝影的創(chuàng)作過程是隸屬于整個廣告推廣銷售活動的。其他的攝影門類，由于不需要受到如此多客觀因素的制約，其創(chuàng)作過程更自由、更個人化。

4.、較大的實(shí)用功利性

由于廣告攝影的目的在于通過吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而追求商品最大的經(jīng)濟(jì)效益，因此其具有相當(dāng)強(qiáng)的實(shí)用功利性的特點(diǎn)。盡管廣告攝影在構(gòu)思與表現(xiàn)時也要符合藝術(shù)表現(xiàn)的基本規(guī)律，考慮形式美感的需要，但其主要的評價標(biāo)準(zhǔn)還是在于其對商品推廣銷售所起的實(shí)際效果的評測。歸根結(jié)底廣告攝影的創(chuàng)作不同于以追求形式美為目的其他攝影門類，廣告攝影是以消費(fèi)者為中心，追求市場效益為目的的攝影門類，只有可以激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，并對商品產(chǎn)生成功推廣銷售作用的廣告攝影才可稱為優(yōu)秀的廣告攝影作品，因此其具有很強(qiáng)的實(shí)用功利性。

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